飞瓜数据：2025年10月飞瓜抖音电商营销月报.pdf

1、02研究综述01.统计周期2024年10月-2025年10月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人

2、：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年10月电商营销复盘10月重点品类：床上用品换季驱动抖音床上用品市场升温，床品套件主导细分品类数据说明：统计2024-2025年抖音销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2024-2025年抖音【床上用品】品类表现2024年2025年1月2月3月5月7月8月9月10月11月4月12月6月2025年10月抖音【床上用品】细分品类电

3、商热度032025年10月飞瓜抖音电商营销月报被子 32.4%枕头 7.3%床品套件 41.3%床垫 3.6%床盖 3.4%其它 8.7%被套 3.3%随着秋冬换季期到来，床上用品迎来销售旺季，抖音床上用品品类呈现持续增长态势，消费热度与市场渗透度显著提升。从细分品类电商热度来看，床品套件以 41.2%41.2%的占比成为市场核心品类，被子以 32.4%32.4%的占比紧随其后，枕头、床垫、床盖、被套等品类也占据一定市场份额，多元品类共同构成床上用品市场生态。整体而言，品类规模的扩张与细分品类的结构化布局，推动抖音床上用品行业实现稳步发展。10 月被子细分品类中，化纤被以 50.7%的销售占比

4、占据绝对主导地位，成为市场核心选择。营销视频主推面料维度，牛奶绒、棉、绒等面料关键词突出，反映出消费者对保暖、质感面料的偏好。热门广告视频素材中，以加厚牛奶绒冬被为代表的产品，从保暖珊瑚绒、多重量多颜色可选、不掉毛不掉色等多维度展示，有效传递产品价值，助力化纤被及牛奶绒面料在被子市场实现热度与销量的双提升。10月重点品类：床上用品 被子 化纤被引领被子品类市场，牛奶绒面料成营销主推数据说明：统计2025年10月抖音被子品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据10月被子的细分品类销售分布羊毛被羽绒被棉花被蚕丝被化纤被10月被子营销视频主推

5、面料TOP50.7%热门广告视频素材洞察042025年10月飞瓜抖音电商营销月报加厚牛奶绒冬被秋冬款棉被南极人芬迪专卖店投放平台：巨量千川317w预估曝光视频小蓝词：棉被冬被加厚保暖8斤到10斤抖音主页可见性：主页始终可见视频21.7%预估5s完播率产品介绍加厚牛奶绒冬被，保暖珊瑚绒春秋被子，学生宿舍单人棉被被芯，双面都是绒，有多种重量可选，有多种颜色，内里是整张大豆纤维填充产品卖点保暖，像小火炉；双面绒；重量3斤到10斤可选；两米乘两米3或两米2乘两米4尺寸；a类；不掉毛不掉色不起静电；可机洗不滚包不打团；颜色多；单双人款都有；蓬松柔软不压身；价格给力适用人群学生、小宝宝、孕妇、婆婆妈妈、怕

6、冷的人适用场景秋冬季节，学生宿舍，日常睡眠10月重点品类：床上用品 枕头 枕头品类卖点聚焦睡眠体验，测评类内容推动营销破圈10月枕头品类广告素材中，透气、助睡眠 等卖点视频数表现突出，贴合曲线、人体工学 等卖点预估曝光亮眼，反映出消费者对睡眠舒适度的核心诉求。同时，测评类内容对观众具有强吸引力，“枕头推荐真实测评”“最好用的枕头推荐”等小蓝词视频数均超百条。从广告素材细分标签分布看，多元标签布局助力枕头品类实现广泛触达，通过卖点精准匹配需求、内容类型丰富多元、标签覆盖多场景等维度，推动枕头品类广告营销效果提升。10月枕头品类广告素材中提及卖点分析视频数预估曝光01000200030004000