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1、20252025母婴社交媒体母婴社交媒体内容洞察内容洞察克劳锐出品 2025.1120252025年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念年母婴内容创作聚焦生活场景彰显生活态度、严肃育儿知识传递育儿理念2025母婴创作者聚焦育儿与家庭生活中的多元化场景展开创作，通过呈现真实的生活日常传递温暖、积极的生活态度，呼应大众对“美好生活”的追求；同时，严肃育儿知识持续在社交媒体传播，专业、硬核的育儿知识引领传播潮流社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化社交媒体平台优质内容向科学知识导向与情绪调动导向两类分化社交媒体平台的优质内容呈现两类导向：科普科学导向与情绪

2、调动导向；其中，小红书、微博优质内容偏科普科学导向，抖音、快手优质内容聚焦生活场景、彰显情绪价值，BiliBili优质内容则聚焦情绪，彰显个性内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素内容的情绪价值成为母婴商品消费转化的关键要素母婴领域优质内容具备幽默、童趣的情感价值，能唤醒用户对内容/产品的认同，并在“主播+博主”双重身份创作者的影响下，转化为消费动力核心观点核心观点 平台范围：微博、抖音、快手、小红书、B站 账号类型：母婴内容领域账号，包括且不限于孕产内容账号、以新生儿、学龄前儿童、青少年为主角的内容账号等 内容形式：主要包括图文、短视频，不含直播0101研究范围：社交媒体平台母婴账号研

3、究范围：社交媒体平台母婴账号 数据周期：2025.01.01-2025.08.01 数据来源：微博、抖音、快手、小红书、B站 数据范围：KOL发布的原创内容（不含明星、政务号、品牌号、媒体号等）0202数据说明数据说明研究说明研究说明0101母婴市场洞察0202母婴社交媒体内容洞察0303母婴社交媒体内容特点目目 录录科学精养观念促母婴消费逆势增长母婴市场洞察母婴市场洞察PART 01数据来源：艾媒咨询，魔镜市场洞察0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%01000020000300004000050000600

4、007000080000900002020年2021年2022年2023年2024年2025年消费市场规模/万增长率0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0100020003000400050006000备孕孕期育儿（0-6岁）2023年2024年增长率家庭育儿支出攀升、母婴市场逆势增长家庭育儿支出攀升、母婴市场逆势增长市场2024年中国家庭生育成本攀升、养育儿童月均消费增长，带动母婴领域消费逆势增长，市场规模扩张2024年中国母婴市场规模或将超过6.8万亿元。2020-20252020-2025中国母婴消费市场规模中国母婴消费市场规模（单

5、位：亿元）（单位：亿元）2020 VS 20242020 VS 2024中国家庭生育成本中国家庭生育成本（单位：元）（单位：元）数据来源：小红书、微博、抖音（数据周期：2025.1.1-2025.8.1）中国家庭科学育儿洞察白皮书观念养育观念养育观念从经验式育儿向科学育儿转变从经验式育儿向科学育儿转变新一代父母主张科学精养，亲子平等新一代父母主张科学精养，亲子平等市场增长与新一代父母育儿观念的变化息息相关。当80后、90后成为新手父母，其养育观念向科学精养过渡，育儿理念强调亲子平等、关注儿童与自我的成长，引发消费变革。传承母亲、长辈、育儿嫂的育儿经验，使用传统观念养育儿童 经验式育儿经验式育儿

6、以科学为标准，养育儿童关注儿童营养、心理教育等因素科学育儿科学育儿科学养育，精细喂养科学养育，精细喂养践行科学养育观念，分龄、分阶、分段喂养美美当妈啦（二胎孕晚期）科学选奶营养选择品牌差异适龄儿童【小红书】#科学育儿我有妙招#【微博】#教育孩子要从小立规矩吗#自我关怀，亲子平等自我关怀，亲子平等与孩子共同成长，关心儿童也关注自我洪辰瑶Kelly（洪千辰）关注自我亲子平等育儿法则【抖音】#是妈妈更是她自己【小红书】#养育你内心的小孩#数据来源：艾瑞咨询、2025巨量引擎母婴行业白皮书、2025年抖音婴童用品线上消费市场洞察、克劳锐研究院内容消费母婴用户在社媒渠道获取知识、分享经验母婴用户在社媒渠