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1、2025文旅行业新媒体营销趋势报告录CONTENTS趋势平台态深度共融，从“投放”到“共建”，最化流量杠杆趋势营销标从“品牌曝光”升级为“品效销合”的全链路价值共创趋势三AIGC技术常态化应，成内容提效与创意爆发新引擎趋势四从符号化到体验化，打造情感共鸣与社交货币，实现破圈趋势六垂直圈层深度运营，将社群转化为私域资产趋势五节点营销事件化，打造具有社会声量的“营销节”趋势八以“IP+”为抓，实现旅破圈趋势七线下实体体验线上化传播，AI机器成为景区新IP前言：迈向全域共鸣的文旅营销新纪元在数字化浪潮的持续冲击下，文旅行业的营销逻辑正经历一场深刻的结构性变革。传统的“广撒网”式曝光策略逐渐失效，取而

2、代之的是以数据驱动、技术赋能、情感共鸣为核心的全新范式。本报告基于2025年DTA数字旅游奖的12个前沿案例，深入剖析文旅新媒体营销的演进路径，旨在揭示如何通过整合新兴技术、拥抱数字化、深耕垂直圈层、精细化私域运营、激活平台生态，实现从“流量收割”到“价值共创”的跃迁。趋势：营销标从“品牌曝光”升级为“品效销合”的全链路价值共创传统营销的“曝光-转化”单路径正被 全链路融合策略 取代。品牌不再满于短期声量，是通过产品设计、传播事件与运营的深度捆绑，实现品牌资产与销售转化的协同增。全链路营销的成功依赖于对每个转化环节的精细打磨。转化路径愈发短捷、有趣且低槛。例如，在携程友会“爸妈旅守护官”营销活

3、动中，该案例成功地将产品研发、事件营销和转化编织成条紧密的链条，构建社会话题讨论品牌价值传递UGC传播裂变 产品兴趣转化的轻量化传播链路，验证了低投破圈的营销模式可性。首先，针对“银发族”对品质旅行和情感陪伴的需求，携程研发出“老有意思旅行团”系列主题产品，解决了“玩什么”的问题。接着，创造性地设计出代替传统领队的“爸妈旅行守护官”这一岗位，并以“周薪1万”的招聘广告为“钩子”。高薪招聘天然自带流量并锚定服务价值，制造传播爆点，高薪=高专业度，岗位职责=服务标准，间接传递产品品质，利用薪资话题性降低获客成本，岗位职责本身就是对产品适老化服务标准最生动的诠释。最后，要求应聘者在社交媒体发布内容，

4、将招聘事件转化为一场大规模、低成本的UGC传播运动。案例：携程老友会“爸妈旅行守护官”品效销合路径第步：优化产品研发更符合需求的兴趣主题游产品，将品牌认知与产品价值强关联。第步：增加互动要求应聘者在红书、抖等平台发布内容，形成UGC传播裂变，实现全曝光量1亿+，投递数3000+的传播效果。第三步：提升品牌认知通过岗位职责描述，巧妙植入“有意思旅团”产品的适化服务标准，将“携程友会=深度产品+品质服务”的品牌智具象化传递。第四步：销售转化 活动最终直接推动GMV对比同的地银发游产品提升300%，实现了事件流量向产品销量的效转化。子女通过参与招聘或购买产品，弥补了无法陪伴的遗憾，获得了情感价值；父

5、母则享受到了更贴心、更有趣的旅行体验。对用户而言：不仅实现了 GMV提升300%的短期销售目标，更重塑了消费者对银发旅游的品牌认知，并沉淀了数千份应聘者资源，为长期发展积累了宝贵的私域资产。对品牌而言：价值共创体现案例：美团 北京环球影城景餐联动在美团 北京环球影城景餐联动项目中，品牌同样不再局限于单一内容投放，而是深度整合平台资源形成营销合力，达成品效合一。美团 北京环球影城联动美团外卖、大众点评等生态资源，构建“行前种草-行中引导-行后沉淀”闭环，层层渗透环球逛吃信息，策略性组合门票+餐相关供给产品，高效提升客单价与整体营收，最终通过外卖柜场景渗透、点评勋章体系运营等全链路布局，实现 3

6、亿+全域曝光。大众点评卷动亿级老饕门票+餐饮产品打包美团外卖刷屏用餐场景邀请环球园内厨在线直播讲菜，在线次激增38%。设计在线逛吃地图，主动引导园内游客打卡领券，地图收录园区内玩乐设施与主推主题餐厅，以打卡有奖的激励参与，活动期间18w+户参与，均打卡点位数量增300%。品效销合路径意向阶段：通过美圈层头部博主品鉴种草，以及美团外卖，引发公域曝光。决策阶段：中阶段：后阶段：环球与点评联合定制并上线稀有级勋章收集活动，并整合平台餐饮态资源为活动引流，吸引点评户查地图、打卡餐厅、集勋章，持续夯实品牌地位。趋势：平台态深度共融，从“投放”到“共建”，最化流量杠杆PART FIVE旅企业与社交媒体平台