清华大学：新型文化业态语境下短视频的发展之路（32页）.pdf

上传人：科***

编号：9554

2020-07-31

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1、旅游（Tourism）其分别对应的文化类型分别为大众文化、精英文明、生活人文。具体来说： E 娱乐主要聚焦大众文化、流行文化，突出给消费者带来新的信息、新的内容，具体业态比如电影电视、演出演艺、体育运动等产业； A艺术主要聚焦更加经典和精英的人类文明，突出在思想、审美层面满足消费者的需要，具体业态比如品质新闻、经典文艺演出、收藏品展览交易等产业；区别于上述两类固定场所、固定范围的文化业态， T 旅游则是以更广范围的城市或地域等生活人文区域为焦点，突出给消费者带来新的体验和浸润感，具体业态则主要包括观光业、游乐业及其周边留念类产业。一般来说，文化产业形态的构建基本遵循供给侧的消费

2、场景和需求侧的消费驱动两个维度。消费场景即产业供给方根据不同的文化类型，设计不同的文化产品，作为市场上的文化供给；消费驱动则是对需求侧的消费者的文化消费主观动力和原因进行分析，强调需要根据不同的驱动心理匹配不同的文化产品。按照对不同类型的“文化”进行产业化，上述提到的“EAT”三类消费场景基本上囊括了绝大部分的传统文化业态，而在这三类消费场景为主线索的不同业态中，每类消费场景都又可以开发出满足不同消费者需求的具体产品。可以说，在对传统文化业态进行分类时，消费场景是主线索，消费驱动是副线索。新型文化业态语境下短视频的发展之路以“抖音”为例 06 然而，在尝试对新型文化业态进行分类时，由于网络社会的个性化、分众化、虚拟化等特征，消费场景逐渐因为空间的模糊而退为副线索，消费驱动则因对个体的赋能逐渐成为主线索。

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