2017年优酷广告投放引擎优化实践.pdf

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1、优酷广告投放引擎优化实践 优酷广告系统中心高级技术经理 优酷广告业务简介 优酷广告系统架构 广告引擎优化实践 广告链路优化 引擎性能优化 用户体验优化 优酷广告业务简介 投放媒体：优酷、土豆、阿里数娱、闲鱼、虾米、UC 广告类型：前贴、中插、后贴、暂停、角标、开屏、信息流、播放页banner、常规页面等数十种广告类型，以贴片广告为主。业务规模：日曝光量数十亿。收入构成：以品牌广告为主，效果广告为辅。优酷广告业务特点 售卖方式：CPM、CPC、CPD，等，以CPM为主 定向方式：用户（地区、人群标签等），内容（视频组、视频时长、频道、关键字、清晰度等）、客户端（设备类型、操作系统、客户端类型、版

2、本号等），共数十种定向方式 频控方式：整周期N次频控、每M天（小时）N次频控、多屏打通频控 其它特点：广告时长、个数限制 优酷广告系统架构 系统架构说明：uSSP：优酷SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）uADX：优酷Ad Exchange uATM：优酷品牌广告引擎 uSmartVideo：优酷效果广告引擎（InnerDSP）uOutterDSPs：对接优酷ADX的外部DSP uClient：客户端，直接发送广告请求或通过其后台服务间接发送广告请求 uCDN：内容分发网络，视频正片和广告素材的存储服务 SSPADXATMSmartVideoOutterDSPs47Cli

3、entCDN185656AdPlatform10239ATM系统架构 CounterDispatcherStoreCacherSynerATMDBATMLOGDBUserCacheAdSearcherAdCacheAdServerCenter广告引擎优化实践 视频广告常见问题 问题描述：广告加载太慢，播放窗口小圆圈一直转 优化思路：u修条新路-广告链路优化 u老路提速-引擎性能优化 广告链路优化 -广告加载流程分析 问题诊断：u广告加载分两阶段：一、向广告系统请求广告代码，二、根据代码中的URL从CDN加载广告素材 u加载广告素材加载耗时过长，导致用户跳出或跳转播放页比例高 ClientSSP

4、CDN1234广告链路优化 广告缓存推荐原理 基本原理：u通过缓存推荐服务ADP提前下载广告素材到本地 u将用户在线观看过的广告素材也缓存到本地 u播广告时先查本地缓存，未命中时才从CDN加载 优化前后链路对比：u无缓存推荐：1-2-5-6 u缓存推荐命中：1-2-3-4 u缓存推荐未命中：1-2-3-4-5-6 u新增一条独立的缓存推荐链路：1-2-3-4 SSPCDN12563ADP124LocalCacheAPP43Client广告链路优化 ADP的缓存推荐接口 ClientADPip:202.109.13.121,os_type:Android,cached_ad:101,103,10

5、5,.to_download_ad:123,246,to_delete_ad:101,105,.广告链路优化-缓存推荐相关规则 广告推荐模式：基于定向条件粗筛+算法预判模式 广告推荐时机：APP启动完成后 本地缓存大小：考虑机器硬件差异 广告缓存推荐-广告加载速度的提升效果 如下图：每条曲线对应一个APP版本在某个时间范围内（x轴）完成广告素材加载的比例（y轴），左图为iPhoneApp端，右图为AndroidApp端。iOS端1秒内完成广告加载的比例提升约35倍。广告缓存推荐 贴片曝光率提升效果 优化效果：iOS端，优化后的版本（V5.5.1和V5.5.2）比优化前的版本（V5.5）曝光率提

6、升明显，其中V5.5.2比V5.5提升约3.75%。广告缓存推荐 踩过的“坑”Q：Android使用了缓存推荐，为嘛有时广告的损耗反而增加了？A：原因：Android端文件下载失败几率相对iOS高，客户端尝试播放错误的缓存文件会增大损耗比例。解决办法：下载完后添加文件完整性校验功能。广告链路优化-广告异步加载 问题描述：某些APP上开屏广告加载的耗时过长 优化思路：改变“出行”模式 使用异步加载模式，颠倒广告请求和展现的顺序，先展现本地缓存的广告，再请求广告和下载广告素材 广告链路优化-广告异步加载流程 广告加载链路（红色）：u广告展现：1-2 u异步请求：3-4-5-6 独立的广告缓存推荐链