2022年泡泡玛特潮玩行业上中下游布局及成长空间分析报告（49页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 目 录 公司分析：国内潮玩.7 一、泡泡玛特：我国潮玩行业领军者.7 二、上游：IP 丰富且生命力强，构筑潮玩帝国.10 内生+外延并重，IP 池逐渐丰富.10 经典 IP 生命力旺盛，新 IP 颇具增长潜力.14 三、中游：产品日趋高端.17 MEGA 系列引领高端化，产品提价趋势明显.18 四、下游：全渠道打通，线上玩法增加趣味性.22 零售店为形象中心，机器人商店触达广泛.24 线上抽盒玩法趣味性高.28 全球拓张进行时.28 试水乐园业务.29 五、会员规模日益庞大，粘性强.30 六、财务分析：头部 IP 贡献稳定，线上高增长.31 潮玩行业：成长空间

2、大，盲盒 IP 渐成双寡头格局.37 潮玩用户画像：年轻、女性为主，购买频次高.38 市场参与者多元化、流动性好等共同助力潮玩市场快速增长.41 集中度较低，IP 端呈现双寡头格局.45 表 目 录 表 1 公司管理层梳理.9 表 2 公司自有 IP 梳理.11 表 3 PDC 设计师思琪创作 IP 系列.12 表 4 公司收购 IP 梳理.13 表 5 国际潮流玩具展参展情况.13 表 6 泡泡玛特投资事件梳理.14 表 7 热门系列排行.15 表 8 泡泡玛特 21 年以来联名梳理.17 表 9 公司产品分类.18 表 10 公司 21 年至今发售 MEGA 产品.19 表 11 MEGA

3、 收入测算.20 表 13 泡泡玛特近期盲盒系列发售价格.22 表 12 泡泡玛特产品 17-19 年平均价格.22 表 14 泡泡玛特 21 年产品均价及 SKU.22 表 15 零售店及机器人商店数量.23 表 16 零售店单店模型.24 表 17 机器人商店单店模型.26 表 18 开店计划.28 表 19 潮玩市场主要玩家对比.47 表 20 22 年 1-6 月热门潮玩 IP 排行榜.48 表 21 公司收入拆分及预测.49 表 22 可比公司估值.49 图 目 录 图 1 公司一体化平台.7 图 2 Sonny Angel 盲盒.8 图 3 泡泡玛特发展历程.8 图 4 公司股权结

4、构图.9 图 5 公司 IP 分类.10 图 6 内部设计师深度参与独家及非独家 IP 运营.11 图 7 公司内部设计师人数.12 图 8 Molly Zodiac 系列与 SATYR RORY Classics 系列.14 图 9 头部系列销量表现（万元）.15 图 11 Hirono 小野 The other one 系列（左）及 Pino Jelly 你的男孩系列（右）.16 图 10 联名手办.16 图 12 SP 密林古堡系列淘宝旗舰店评论.18 图 13 私家小镇系列与 MIX 超级赛道系列.20 图 14 魔法袋玩法.21 图 15 公司淘宝店铺分产品类型收入（万元）.21 图

5、 16 公司淘宝店铺 MEGA 系列分 IP 营收（万元）.21 图 17 公司渠道划分.23 图 18 公司零售店全国布局.23 图 19 公司机器人商店全国布局.23 图 20 泡泡玛特零售店.24 图 21 泡泡玛特快闪店.24 图 22 零售店分城市等级数量.25 图 23 零售店单店年化平均收益（百万元）.25 图 24 零售店分城市等级单店年化平均收益（百万元）.25 图 25 机器人商店.26 图 26 机器人商店分城市等级数量.27 图 27 机器人商店单店年化平均收益（万元）.27 图 28 机器人商店分城市等级单店年化平均收益（万元）.27 图 29 泡泡抽盒机流程.28

6、图 30 公司目前已进入市场.29 图 31 海外营收及增速（百万元）.29 图 32 海外毛利率及海外营收占比.29 图 33 Molly 亮相豫园灯展及公司环影概念店.30 图 34 注册会员人数（百万人）与会员销售贡献率.30 图 35 付费会员平均支出.30 图 36 泡泡玛特优享卡.31 图 37 泡泡玛特社群.31 图 38 公司营收按产品类型拆分（百万元）.32 图 39 公司自主产品营收按产品类型拆分.32 图 40 公司头部 IP 营收（百万元）.32 图 41 公司头部 IP 营收占自有产品比例.32 图 42 公司线上营收呈现季节性.33 图 43 公司盲盒分 IP 销售