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1、婴童尿裤行业洞察报告252025.10 艺恩出品123CONTENT婴童尿裤市场概况婴童尿裤产品社媒需求洞察婴童尿裤品牌社媒营销表现婴童尿裤市场概况PART019%54%18%39%27%27%婴童服饰婴童用品婴童鞋类婴童食品婴童尿裤孕产妇用品GMV（预估指数）同比增幅（%）source：国家统计局，2025上半年婴童行业洞察报告2025.10 艺恩 ENDATA I0%5%10%15%20%25%30%35%40%020004000600080001000012000140002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024交易规模（亿元）同

2、比增长率2015-2024年中国母婴商品网络零售交易规模2025年1-6月社媒电商婴童市场细分类目GMV及增速婴童市场母婴市场增速放缓但持续扩容，婴童市场领跑行业，婴童尿裤品类保持高增长态势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网2025.10 艺恩 ENDATA I婴童尿裤社媒声量同比大幅攀升，品类的活跃度提升；同时，“315”曝光产品问题引发用户信任危机，促使消费者主动发声婴童尿裤社媒热度趋势050,000100,000150,000200,000250,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000

3、,00012,000,00014,000,00016,000,0002024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量互动量声量315曝光纸尿裤二次翻新，引发品牌信任问题Y25 1-9月社媒声量：129.5万，声量同比增长：+214%Y25 1-9月社媒互动量：6,663.7万，互动量同比增长：+54%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网2025.10 艺恩 ENDATA I抖音是孕育人群获取婴童尿裤内容的首要信息渠道，且对其产品关注始于

4、孕期，并贯穿育儿全周期婴童尿裤社媒热度渠道分布抖音小红书外圈：互动量内圈：声量婴童尿裤社媒渠道热门话题小红书TOP10声量话题抖音TOP10声量话题NO.话题声量1母婴好物3,6332纸尿裤2,4203婴儿用品2,3734待产包2,0815新手妈妈必囤好物1,5376宝宝用品分享1,5287待产好物1,4688母婴囤货1,4309拉拉裤1,42510不会红屁屁的纸尿裤1,130NO.话题声量1纸尿裤76,0002母婴好物69,0003拉拉裤43,0004萌娃必备屁粮33,0005尿不湿33,0006超薄透气21,0007尿不湿推荐19,0008孕期囤货17,0009纸尿裤推荐16,00010待

5、产包12,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网2025.10 艺恩 ENDATA I在婴童尿裤细分品类中，纸尿裤占据声量主导地位，是家长的普遍选择；同时，它与拉拉裤均呈现显著同比增长，展现出旺盛的需求潜力婴童尿裤品类声量占比74%纸尿裤声量同比增长+69%18%拉拉裤声量同比增长+20%9%布尿裤/尿垫声量同比增长+11%特护尿裤source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网2025.10 艺恩 ENDATA I婴童尿裤赛道竞争激烈，主要品牌均保持增长势头，国产品牌Babycare、宜婴引领行业热度婴童

6、尿裤品牌社媒竞争格局 婴童尿裤主要品牌均实现声量正向增长，国产品牌引领行业声量，babycare、好奇等品牌社媒内容互动能力强，带动品牌社媒互动增长。纵轴：声量增速横轴：声量气泡大小：互动量声量均值：28,000声量增速均值：262%宜婴babycare好奇bebebus布班迪德佑十月结晶帮宝适嫚熙露安适爱酷熊大王爱他美巴布豆卡布KABU-200%0%200%400%600%800%1000%01000020000300004000050000600007000080000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网2025.10 艺恩 ENDATA I