尼尔森IQ：2025全球宠物行业趋势与中国机遇报告（10页）.pdf

1、全球宠物行业趋势与中国增长机遇宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%全球规模和趋势宠物行业增速|季度增速（vs去年同期）Q3 2020 Q4 2020 Q1 2021 Q2 2021 Q3 2021 Q4 2021 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4 2022 Q1 2023 Q2 2023 Q3 2023 Q4 2023 Q1 2024 Q2 2024 Q3 2024-快消品总量宠物价值北美市场占全球宠物整体的一半，但超过半数的增长来自欧洲市场置欧洲欧洲+52%拉丁美洲拉丁美洲+6%非洲和中东非洲和中东+9%亚太地区亚太地区+1%增长百分比+5%增长

2、百分比+26%增长百分比+2%增长百分比+4%=对全球增长的贡献值+33%+xx%北美洲北美洲+4%增长百分比地区地区拥有宠物的家庭增加四分之一宠物家庭有养猫回归（新）常态10亿全球宠物养宠家庭变化趋势NIQ宠物家庭宠物猫猫宠物数量宠物种类来源：*GlobalPETS，GFK Consumer LifeZ世代将继千禧一代之后，转向以线上为主要的购物渠道$年龄18-24岁年龄25-29岁年龄30-34岁年龄35-44岁年龄45-54岁年龄55-64岁年龄65-79岁*买方不是相互排斥的，不能为Total Omni$买价求和数据来源：NIQ Omnishopper，总店内及在线销售额，宠物食品按年

3、龄分类，L52W，截至2024年4月20日。宠物食品支出率*按美国年龄组分类线上线上购物购物线下购物线下购物11数据来源：尼尔森IQ BASES 问卷调查，电商零售数据研究2506期Confidential and proprietary 2025 Nielsen Consumer LLC.All RightsReserved.中国宠物食品消费渠道偏好 60%宠物消费者主要消费阵地为电商渠道*外圈MAT 2506*内圈MAT 240626.2+59.7%18.5+12.6%81.573.8抖音综合电商综合电商抖音近一年抖音销售频率逐渐与综合电商同频31.839.368.260.7综合电商为主流

4、，抖音迅速崛起，直播和短视频内容生态为宠物食品市场注入活力-11.4%+5.8%+0.1%10.653.036.49.255.035.8综合电商京东天猫淘宝抖音直播短视频MAT 2406 MAT 2506MAT 2406 MAT 2506+59.6%+121.6%+1.9%TOP10 厂商电商各渠道厂商集中度线上总和21.817.515.614.763.535.1%(+3.4%vs YA)头部品牌固本于传统电商，新兴品牌孕育于内容平台，百花齐放的竞争格局正在推动新的消费需求20.817.618.420.4抖音28.5%(+2.1 vs LY)综合电商41.2%(+5.2 vs LY)数据来源：

5、尼尔森IQ 电商零售数据研究2506期怕上火就吃、题团*外圈MAT*内圈MAT前10新晋厂商 3个前10新晋厂商 1个综合电商销额增速综合电商销额增速 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.前10 外资厂商前10 本土厂商+46.6%+26.8%+39.3%+62.9%抖音销额增速抖音销额增速25.123.925062406食疗概念高性价比高级原料专业健康其他66.93.42.5饼干饼干-流心流心宠物食品宠物食品-流心流心618人点“心”到宠点“心”，饼干流心热如何塑造宠物喂食仪式感2306-2505|电商关键词及关键词销售额及增速|电商渠

6、道喜崽全价主食流心罐NPD复刻人类流心美食体验，让人宠共享美味惊喜时刻，核心击中饲主心态的同时解决传统干粮口感单一导致的进食倦怠宠食-流心饼干-流心三只松鼠软芯曲奇MAT LY麦米米流心蛋卷MAT TY数据来源：尼尔森IQ 电商零售数据研究2505期Confidential and proprietary2024 ie2lCNoienlsroLnm.lrlLigChtlRlsigese.eserved.双11+130.7%+41.3%618人食热词选登干脆小食黑松露+267.