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1、从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理2方法论：报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分析，引用的数据包括从2025年1月1日至2025年6月30日，全球范围内的社交媒体包括小红书、微博、Instagram、Facebook、博客、点评、播客和论坛（Reddit和Pinterest）中关于相关关键字、短语、品牌名称和话题标签的英文内容提及。语言：中文、英文、日语、韩语即刻获取专属定制洞察，申请即刻获取专属定制洞察，申请融文解决方案演示融文解决方案演示，探索可转化为策略与利润的洞察数据探索可转化为策略与利润的洞察数据。3221万+发文总量注：本页依据声量展示TOP5核

2、心传播渠道今年，泡泡玛特展现出显著的传播影响力，Labubu作为品牌最受关注的IP，以221万+提及形成相对独立的传播结构。从海外表现来看，Labubu海外声量虽占比略低于品牌整体，但以7.1万次的绝对声量展现出更强的国际传播能力。在小红书、抖音与Instagram等平台的突出表现，体现了泡泡玛特和Labubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。Labubu数据总览中文55.6%英文30.3%日语、韩语14.1%中文英文日语、韩语小红书63.5%X（推特）2.9%抖音24.2%Reddit7.5%Instagram2.0%小红书X（推特）抖音RedditInstagram40.0K500.0K1

3、.0M1.5M2.0M1/12/13/14/15/16/1泡泡玛特LabubuJellycatChiikawaCrybaby泡泡玛特与Labubu的整体走势高度一致，说明品牌整体讨论和Labubu的关联度极高，且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月成为Labubu声量的关键拐点，期间发售的Labubu 3.0系列带动声量反超泡泡玛特品牌整体，并呈持续上涨态势。6月Labubu声量实现激增的触发点为Labubu薄荷色雕塑在北京永乐春拍专场以超百万人民币价格成交，引爆市场。Labubu累计声量达220万+，自6月实现单月反超（143万+）。“丑萌”形象、高辨识度和广泛的场景适配性使得Labu

4、bu脱颖而出，成为上升势头最强劲的IP，也带动泡泡玛特品牌整体声量上升。泡泡玛特总声量已达130万+，整体走势紧随Labubu热度变化。Chiikawa上半年累计声量达280万，作为典型的日系IP，依托原生作品内容和生活化联名策略，构建了整体稳定的高频讨论。Jellycat以707.9千+的提及稳定维持在中低位。Crybaby虽然总量较小（121.2千+），但在#大人也要玩玩具 等表达中，承载着强烈的反叛与情绪共鸣，有潜力成为用户的情绪自留地，切入泛生活场景，拓展独立成长的空间。Labubu、泡泡玛特及热门IP声量趋势分析4月18日官宣4月24日全球发售Labubu 3.0 前方高能6月10日

5、永乐春拍RMB108万成交Labubu 薄荷色雕塑5Labubu的消费者整体横跨18-34岁两大年龄段。其中，18-24岁年龄段占比最高，潮流、美学与个性表达是其核心兴趣点。25岁以上的群体也占到25%以上。搪胶材质所具备的高度可玩性，使其再创作的空间更为丰富，进一步激发用户的参与热情与创作动力。在职业画像中，内容创作者占比最为显著，他们围绕Labubu进行多元化的手作和内容创作，塑造出强烈的个人风格。此外，时尚主理人、演员、博主、设计师等身份标签也频繁出现，他们将Labubu融入日常活动、亲子居家等内容中，提升了Labubu在泛生活方式圈层的可见度和社交粘性。用户画像洞察内容创作者演员兼时尚

6、主理人设计师博主6当前围绕Labubu的讨论内容，呈现出从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构。关键词总览中，除泡泡玛特、Labubu等品牌核心词外，同属The Monsters系列的Zimomo，以及品牌旗下另一IP Dimoo也被频繁提及，说明用户对Labubu并非孤立讨论，而是存在一定的IP角色的关联意识。产品关键词覆盖了外观、款式、材质以及使用/互动方式相关的内容，城市关键词呈现了发售带动的区域社交讨论。在内容类别上，用户对Labubu的讨论主要聚焦于购物行为，其次为艺术娱乐（二创绘画等）、装饰（娃衣穿搭等）、美妆健身（OOTD等）、家庭关系（场景陪伴等）等生活方式相关