KuRunData库润数据：2025大学生开学行为观察报告（10页）.pdf

1、XX开学前开学后开学中大学生对于开学是有前置化的准备动作，尤其是大一新生，迈入新的生活环境，意味着需要从衣食住行的各方面考量和囤货，他们也面临着许多大学生活的第一次选择第一次选择开学季 是品牌校园营销全年S+级节点备货军训洗护食宿玩乐出行开学即开买，大学生平均消费千元以上开学充满计划性，超9成大学生会提前准备Part 01：开学前数据来源：天猫校园营销中台，库润数据问卷调研（N=2093）提前2-3天25%提前1周67%提前1个月7%不准备，直接去1%大学生开学提前准备情况：大学生有明显前置备货趋势从暑期便已进入开学季氛围逐步觉醒独立消费意识逐步觉醒独立消费意识20002000元以上元以上10

2、001000-20002000元元500500-10001000元元100100-500500元元28.8%49.0%18.1%4.1%大学生开学消费价格带88.1%88.1%大学生会在电商平台提前买好73.9%73.9%大学生选择先做种草攻略开学购物时，参考推荐建议再去采买X先看质量再问价格，热衷于刷攻略推荐Part 01：开学前数据来源：天猫校园营销中台，库润数据问卷调研（N=2093）X大学生开学消费品类分布：大学生开学消费主导因素：81.7%85.0%60.3%59.3%52.1%43.9%价格优惠商品质量品牌知名度同学或朋友推荐售后服务社媒博主推荐刚需性采买占比高，学习玩乐两不误0.

3、0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%潮玩类（二次元周边、手办、玩美妆类（防晒、粉底、遮瑕霜等数码类（手机、笔记本、相机等学习类（书籍、文具等等）食饮类（泡面、果汁、零食等等）家居类（枕头、被子、床品等等）护肤类（洗面奶、水乳、面膜等清洁类（洗衣液、洗手液、肥皂超超91%91%大学生会因为大学生会因为“学生专属优惠”“学生专属优惠”“开学促销”“开学促销”而决策下单而决策下单清洁类清洁类为开学“第一购买品类”74.1%74.1%大学生大学生喜欢有学生优惠的品牌57.2%57.2%大学生大学生有国货情怀在校洗衣清洁以机洗为主，但仍存许多痛点Part 02：开学中数据来源：天猫校

4、园营销中台，库润数据问卷调研（N=2093）X37.8选择手洗62.2选择机洗衣服阴干有异味公共洗衣房卫生隐患洗衣房太少经常排队洗衣支付费用较高洗衣房不够智能便捷单次洗衣液剂量洗衣需求迈向进阶，既要去污强也要留香久0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%去污能力强香氛型留香持久带有除菌配方成分安全（无荧光剂、低敏）便宜性价比高使用方便（如凝珠、泵头）明星/IP联名同款品牌知名度92.5%大学生看重洗衣产品香味大学生洗衣产品购买因素：立白大师香氛成为大学生喜爱产品WHY法国殿堂级香水大师出品 添加稀世金纯格拉斯玫瑰精油 时尚圈认可的时尚穿香销冠王3

5、3%大学生选择大品牌明星同款70%大学生喜欢衣服留香持久63%大学生关注洗衣液成分配方军训“烤”验来袭，带动防晒意识觉醒Part 02：开学中数据来源：天猫校园营销中台，库润数据问卷调研（N=2093）X75.8%66.8%65.1%63.7%60.1%57.5%53.3%防晒霜隔离霜矿泉水和饮料解暑药品（正气水等）军训神器（军训鞋垫、吸各种补给零食面膜及晒后急救品水乳和芦荟胶等护肤品大学生开学军训备货情况：防晒高招施展，73.3%73.3%选择防晒霜62.3%选择防晒喷雾58.3%选择防晒衣大学生防晒产品消费价格带：200200-300300元元100100-200200元元5050-100

6、100元元5050元以内元以内10.9%23.3%39.7%21.1%4.9%防晒产品只买对不买贵，价格接受度较广300300元以上元以上大学生购买防晒霜核心关注点*以MISTINE摇摇乐防晒产品为例SPF 70+，高倍防晒力85%大学生关注防晒指数SGS权威实证好肤感，速干秒成膜，水感轻透不搓泥76%大学生关心涂抹质地3D立体防护特研防晒遇水不脱，遇汗不融63%大学生关心防水性能0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%无线耳机新手机智能手表/手环移动电源游戏设备（Switch