有米云：2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察报告（58页）.pdf

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1、我国美妆行业发展近年来持续高景气，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇。在复杂多变的营销环境，能否及早掌握趋势、把握先机，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，把握内容营销新打法。本报告深入追踪抖音热销赛道趋势、小红书内容营销情报

2、，发现抖音用户更关注护肤，而小红书用户更爱看彩妆，男士美妆赛道机会从护肤进阶到彩妆，且美白、抗老需求旺盛，舒缓修护赛道潜力也值得注意。多个增长机遇正在不断释放，美妆消费趋势从何而来？如何抓住？相信这份报告能给你一定的参考。数据来源：艾瑞咨询2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告2016-2025年中国美妆市场规模及增速我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从380亿增长到780亿，六年间增长率超105%。未来，随着“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长，2022年市场规模将达到889亿元。3804555806586847808

3、89974104511182016201720182019202020212022e2023e2024e2025e市场规模(亿元)19.50%27.50%13.50%3.90%14.10%13.90%9.70%7.30%6.90%增速(%)数据来源：易观千帆数据监测，统计时间为2022年6月，有米有数作数据整理2022年6月抖音APP的月活高达6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在30岁以下；小红书APP用户中女性占比超七成，30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始“占领”两大APP。2022年6月用户月活2亿+42

4、.44%17.76%28.59%7.01%4.19%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上21.44%20.73%17.80%17.77%11.61%10.64%三线城市 新一线城市 二线城市四线城市一线城市五线城市女性占比74.43%男性占比25.57%小红书APP用户画像抖音APP用户画像2022年6月用户月活6.9亿+19.66%28.82%25.46%16.03%10.03%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上23.24%20.73%18.81%16.60%11.84%8.79%新一线城市 三线城市二线城市四线城市一线城市五线城市女

5、性占比44.60%男性占比55.40%数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，小红书互动量=笔记的点赞数+收藏数+评论数，抖音互动量=直播观看人数+视频的点赞、分享、评论数将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），查看这三大子品类在抖音及小红书的互动量占比情况：从中可看出用户对不同子品类的关注度。抖音用户对彩妆、护肤两大子品类关注度较高，其中护肤互动量最高，占比达到52.5%。而在小红书平台，彩妆的互动量占比近6成，反映出小红书用户对彩妆的关注度、互动欲更强。2022上半年彩妆、护肤、个护抖音互动量占比2022上半年彩妆、护肤、个护小红书互动量占比37.81%52.54%9.64%彩妆护肤

6、个护59.02%24.46%16.52%彩妆护肤个护数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台结合小红书美妆热门功效词及热门成分词榜，可看出三大需求趋势：美白、抗老、舒缓修护。比如烟酰胺、葡萄籽、熊果苷等具备美白作用；视黄醇、虾青素成分具备抗老护肤的功效；红没药醇、积雪草提取物是常见的舒缓修护成分。2022上半年小红书美妆热门功效词TOP201保湿11控油2滋润12抗氧化3防晒13淡斑4修护14抗初老5补水15祛痘6美白16提亮肤色7卸妆17抗皱8修复18滋养9紧致19锁水10舒缓20提拉2022上半年小红书美妆热门成分词TOP201烟酰胺11葡萄籽2水杨酸12熊果苷3透明质酸13壬二酸4视黄