【飞瓜数据】2025年8月飞瓜抖音电商营销月报.pdf

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1、02研究综述01.统计周期2024年8月-2025年8月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉

2、丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年8月电商营销复盘8月营销重点活动：七夕大促拉动节庆成交，多样亮点内容激发品类浪漫消费儿童节 -这个六一包快乐的2025年8月飞瓜抖音电商营销月报032025年抖音商城七夕好礼季在8月23日-8月29日火热上线。根据抖音电商官方数据显示，不仅直播带货各指标表现同比涨幅显著，在商品卡、搜索成交等渠道也表现瞩目。今年七夕，平台在内容端结合品类特色，发起

3、多样化的亮点内容。创作者们用丰富的创意脚本，给予消费者更多浪漫消费灵感。#愿称定制珠宝为七夕有效礼物#珠宝让大女主魅力具象化了#拿捏七夕仪式感的心动饰品2025年“抖音商城七夕好礼季”关键数据数据说明：统计2025年8月品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 珠宝饰品*数据来源：抖音电商，统计周期为2025/8/23-2025/8/29七夕直播累计时长同比同比17%17%成交额破千万直播间同比同比32%32%七夕直播动销作者同比同比25%25%节日相关特色内容主题#比七夕先到的是DIY礼物#轻松拿捏男朋友的七夕礼物#又在垃圾堆捡到七夕

4、礼物了 新奇好物#今年七夕宜加点儿甜#用甜筒花束拿下七夕送礼难题#大数据请把这些花推给我男朋友 鲜花、食品亮点品牌案例主要渠道直播带货、商品卡何方珠宝1357911 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31销售热度主推商品HEFANG 链子925银合成锆石 气泡方糖项链轻奢时尚送女友七夕礼物销售热度：100w-250w浏览量：13.5w8月重点品类：文具开学季开启文具消费旺季，书皮与学生书包品类值得关注数据说明：统计2025年8月抖音文具品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据8月底，家长筹备学习用品的需求拉动抖音文具商家销售大涨。其中学生书包的带货热度最高

5、，占据品类44%的销售额。卡拉羊、kvg品牌护脊书包收到欢迎。书皮品类环比暴增331%，得力、晨光等传统文具大牌不断“内卷”功能，推出“分区自粘、防水”等实用产品。048月文具品类销售热度与环比增长表现2025年8月飞瓜抖音电商营销月报高学生书包笔类/书写工具本册/便签书皮笔袋文具套装/礼盒视力保护器/坐姿矫正器修正带圆规/尺类/测量用品成品印章/儿童印章低环比增长高销售热度环比+331%销售占比 44%学生书包商品标题主要功能卖点书皮商品标题主要功能卖点减负护脊轻便超轻防下坠67.0%52.8%23.8%21.5%防水自粘切脚防污加厚75.2%68.5%47.2%44.3%30.95%品牌集

6、中度6.57%商品集中度文具品牌/商品集中度CR5文具品牌销售热度TOP513.0%43.9%销售指数99.9销售指数88.9销售指数75.6销售指数62.6销售指数29.08月重点品类：文具带货视频拉高曝光表现，品牌自营、生活家居类达人转化、曝光效果好数据说明：统计2025年8月抖音文具品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据8月文具品类整体曝光表现强劲，曝光量突破33亿次。其中，带货视频展现了强大的影响力，贡献了约67.8%的曝光量热度。在达人分布上，我们可以看到品牌自营与潜力达人带来了较多销售热度，生活家居来达人的曝光水平最高。058月文具品类达人类型与行业分布2025