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1、解读解读2021中国消费者价值观变化中国消费者价值观变化解锁未来品牌增长新动力解锁未来品牌增长新动力凯度凯度China MONITOR2021年终报告样例年终报告样例2022年2月MONITOR2,059样本数量360个城市个城市城市覆盖一线城市一线城市4个二线城市二线城市(含含15个新一线）个新一线）45个三线城市三线城市104个四线城市及以下四线城市及以下235个China MONITOR 2021 Q4 调研设计概览调研设计概览数据来源数据来源本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国China MONITOR 2021年第四季度消费者调研，调研时间为2021年12月19日至20

2、21年12月30日。关于这份报告关于这份报告数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2MONITOR数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据挑战与机会并存的挑战与机会并存的2021年过去了，年过去了，中国消费者的价值观和消费行为中国消费者的价值观和消费行为发生了哪些变化发生了哪些变化?历经多轮疫情反复，2021中国消费者也在不断蜕变，调整自身消费习惯，应对大环境的变化和挑战。消费者价值理念及生活方式究竟发生了哪些变化？未来又有哪些值得期待的新兴消费趋势？凯度邀您一起回溯2021，展望2022。3MONITOR2021年进入尾声，在疫情反复的大环境中，中国消费者“健康”意识始终稳坐榜首，也仍

3、重视家人陪年进入尾声，在疫情反复的大环境中，中国消费者“健康”意识始终稳坐榜首，也仍重视家人陪伴，民族自豪感依然强烈。同时，伴，民族自豪感依然强烈。同时，“隐私”保护意识崛起，追求“真实”与“诚信”；期待通过自己“隐私”保护意识崛起，追求“真实”与“诚信”；期待通过自己的努力和“敬业”收获认可，被社会“公平”对待。的努力和“敬业”收获认可，被社会“公平”对待。逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼身份地位:在社会中享有较高的声誉影响力:对他人的行为或意见产生影响无私:率先解决他人的需求传统:沿袭风俗和文化信仰个性化:自由独特，脱颖而出新奇:想要尝试和体验新事物多元化:希望与具有不同背景的人接触共情力

4、：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣财富:拥有大量金钱、物质财富或资源灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感专注度:专注于当前，活在当下节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观创造力:充分表达我的想象力主张:说出我认为正确的事情归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分敏捷:能够快速适应生活中的变化雄心:努力实现成功或生活中重要的事情美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的正义:让他人对自己的行为负责均衡:寻求生活中的平衡以及和谐学习:常常探索并学习新事物享乐:寻求生活中的快乐和乐趣谦逊：待人处事时保持谦虚知识:深入了

5、解或努力学习特定领域的专业知识保护环境:感恩并保护大自然敬业:具有较强的职业道德自立:依靠自己和自己的资源公平：任何人都有争取平等的权力和机会真实:忠于自我，力求真实诚实:值得信赖隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯国家认同:对祖国保持忠贞不渝家人:保护家人，家庭至上健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据4MONITOR数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据目录目录12022趋势前瞻趋势前瞻2消费者价值观趋势洞察

6、消费者价值观趋势洞察3消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察4八大人群画像八大人群画像5附录附录08204762955MONITOR凯度凯度China MONITOR 2021年终报告年终报告2022趋势前瞻2021接踵而来的各项挑战让中国消费市场的张力及韧性得以显现，而2022新开局，又有哪些新的趋势和挑战？数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据6MONITOR值得关注的十大消费者价值观趋势值得关注的十大消费者价值观趋势数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据从“野性拥有”转向“理性体从“野性拥有”转向“理性体验”，二手经济走红国内验”，二手经济走红国内圈层社交不断演化，“文化身