天猫&amp魔镜洞察：2025年第一季度大学生返校季消费速报（13页）.pdf

1、X X大学生返校季大学生返校季消费速报消费速报天猫校园全域营销中心X一季度一季度X X数据来源：魔镜洞察，社媒数据包含抖音，小红书及微博“返校季”话题讨论群体呈现显著特征：性别分布上，女性参与者女性参与者占比达58.7%，较男大学生高出近20个百分点；地域分布方面，高线城市用户占比高达76.0%，其中一线与新一线城市用户合计占比达59.4%。以高校生为核心的素人群体素人群体成为流量核心，玩梗精神状态、搬家式返校、返校购物攻略与国补等标签话题成为时下热门素人博主以“同龄人视角”输出的返校季内容，风格轻松活泼、内容真实、贴近校园生活热点，更易激发大学生用户的信任和互动，素人博主在返校话题中的话语权

2、讲进一步扩大。社媒内容发布人群性别占比社媒内容发布人群性别占比41.3%41.3%58.7%58.7%讨论人群城市级别分布讨论人群城市级别分布33.2%26.1%16.6%0%20%40%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市骑行跑步健身徒步露营健康平价量大低卡好吃甜酷风浅春系韩女感老钱美学小功率实用宿管阿姨效率工具教育优惠生产力各品类下的各品类下的talking angletalking angle返校季话题热度高涨，素人博主成发声核心，一线及新一线的女大学生更热衷参与社媒讨论返校季话题热度高涨，素人博主成发声核心，一线及新一线的女大学生更热衷参与社媒讨论学生为主的学生为主的

3、素人素人群体博主集中发声群体博主集中发声声量占比声量占比 98%98%以上以上返校季社媒平台内容讨论情况返校季社媒平台内容讨论情况X X数据来源：天猫校园营销数据中心；小红书平台热门内容数据；大学生返校消费呈滞后性，集中在大学生返校消费呈滞后性，集中在3838大促，大促，“换新机、穿新衣、化新妆换新机、穿新衣、化新妆”覆盖首波购物需求覆盖首波购物需求高校返校开学普遍在2月底，大学生消费观念趋于理性，返校消费滞后等待电商促销，一季度线上购物消费集中在38大促；国补政策推动下，3C数码成为一季度最热的消费大类，服饰时尚和个护快消紧随其后；大学生愈发精打细算，金价上涨后开始投资和购买黄金，业余时间还

4、会抢购茅台赚取外快。3C数码服饰时尚快消运动户外食品生鲜健康小家电珠宝饰品手机笔记本电脑平板电脑/MID白酒/调香白酒蓝牙耳机面部护理套装运动休闲鞋羽绒服电影/演出/体育赛事乳液/面霜2025.012025.022025.030180亿2025.012025.022025.0302.5亿#大学生买黄金买什么846w+846w+#大学生买黄金首饰115w+115w+#大学生买黄金还是存钱30w+30w+大学生的珠宝饰品首选黄金大学生的珠宝饰品首选黄金20252025年年1 1季度季度-大学生消费金额大学生消费金额20252025年年1 1季度季度-大学生成交订单大学生成交订单TOPTOP 1 1

5、3C3C数码数码TOPTOP 2 2服饰时尚服饰时尚TOPTOP 3 3快消品快消品贵州茅台贵州茅台飞天飞天5353度度500500mLmL*2 2040亿20252025年年1 1季度季度-行业消费分布行业消费分布20252025年年1 1季度季度-趋势叶子类目消费分布趋势叶子类目消费分布大学生热衷于抢大学生热衷于抢“原价茅台原价茅台”X X消费趋势消费趋势l 潮电国补焕新潮电国补焕新l 悦己精细修护悦己精细修护l 多元灵感穿搭多元灵感穿搭X X数据来源：天猫校园营销数据中心；小红书平台热门内容数据；3C3C数码：潮电焕新向补贴看齐，手机及笔记本电脑领跑，学生专享优惠或成销量增长的实效工具数

6、码：潮电焕新向补贴看齐，手机及笔记本电脑领跑，学生专享优惠或成销量增长的实效工具3C数码的国补政策推动下，大学生在第一季度迎来换机高潮，尤其在笔记本电脑的消费上，已经超越了双11的单月销量水平12%；百亿补贴和教育优惠的双重叠加下，苹果手机依旧是最爱，二手手机凭借拍照复古重回视野；联想领跑笔记本品牌排名，国补后的游戏影音本成为大学生PC焕新首选。20252025年年1 1季度季度-大学生大学生3C3C数码消费占比数码消费占比手机笔记本电脑平板电脑/MID蓝牙耳机智能手表单电微单DIY兼容机键盘无线鼠标家用游戏机Apple小米vivo闲置二手华为荣耀OPPO一加三星Realme联想华硕Apple