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1、欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查文具 Euromonitor International2Image source:Unsplash类别描述

2、 Euromonitor International3Image source:Unsplash本报告中“文具”类别的范围主要包括笔记本、日程本、日历和便利贴，这些产品是为个人使用而非公司采购而购买的。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要受教育领域数字化推进与人口结构老龄化的双重影响，笔记本、日程本、日历等传统文具产品的市场需求呈现出下降趋势。Euromonitor International41.摘要文具品牌通过多样化的尺寸、颜色、设计及功能来吸引消费者。产品的功能性与材质也是影响书

3、写或使用顺畅度的重要因素。尽管数字工具使用率高，学生与专业人士仍是纸本文具的主要消费群体，他们依然依赖纸本文具来进行日常的整理与规划。消费者倾向于前往杂货店和大型超市购买价格实惠的基础文具产品。这类门店通常销售主流品牌及其自有品牌商品，且纸张质量较佳。从市场机会与进入壁垒的角度来看，由于整体需求有限，加上自有品牌的激烈竞争，中国卖家在该品类中的机会相对较少。2.市场概况文具 Euromonitor International52024年日本文具产品的市场总值约为4,000亿日元资料来源：Euromonitor根据来自学术机构等二手资料的估算。文具产品范围包括：书写工具：铅笔、钢笔、水性圆珠笔、

4、自动铅笔、油性马克笔、水性马克笔；纸类产品：笔记本、练习本、日程本、信封、相册、活页纸、报告用纸；办公用品：文件夹、胶带、印章、标签、胶水、卡纸、修正用品、美工刀、订书机、橡皮擦、剪刀、电子文具、电子辞典等1600亿日元纸类产品文具产品市场规模(2024)以制造商出厂价计注：本次项目未涵盖笔记本及便利贴/便签纸的市场规模数据。4000亿日元文具300-400亿日元日程本 Euromonitor International6新兴市场趋势文具的使用正从单纯的实用工具转变为提升生活品质的载体。日程本逐渐被广泛用于记录生活，如兴趣爱好、个人成长、日常手记等。具备可自定义特性的产品（如无日期页面、留白设

5、计等）能够满足用户个性化书写与收藏回忆的需求。Image source:Unsplash Euromonitor International7季节性趋势日历和日程本的需求高峰通常出现在10月至12月或次年2月至3月，因为消费者会开始为即将到来的公历年或财年做准备。而笔记本、文件夹和活页夹则在3月或4月迎来较高的需求，主要集中在办公人士与学生为新学年或新财年做准备时。其中，笔记本属于高频购买商品。Image source:Unsplash基础文具通常在百元店、大型超市、便利店以及线上平台购买，而具有独特设计的文具则多在杂货店和线上渠道选购 Euromonitor International83.

6、渠道评估文具像Loft和Hands等杂货类商店提供种类丰富的文具产品，涵盖从简单实用型到独特高端型等多种选择。而像Daiso、Seria、Can-Do等百元店则主打低价商品，吸引重视店铺便利性与价格实惠的消费者前往选购。大型超市像AEON和伊藤洋华堂等大型超市主要销售价格实惠、实用性强的文具产品，吸引希望一次购足标准化商品并寻求多样选择的消费者。电商平台由于大多数消费者对产品的基本功能已感到满足，因此他们在网购时往往不会进行过多详细比较。线上渠道对消费者来说是一个受欢迎的选择，整体表现也相对较好。某零售商商品部门杂货店电商平台表现良好，原因在于商品通常价格实惠，且比起线下商店，更容易找到具有独