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1、2025婾鞅檯脀偪繎嗰姛报告出品时间：2025/08/25珇鐫猚噀憡瀋CONSUMER INSIGHTS REPORT“他”经济崛起，男士理容赛道蓬勃发展。目录CONTENTS.P0101.P34核心品类发展情况02市场发展现状热门品牌分析.P4203.P58市场趋势0401市场发展现状中国男士理容市场概况男士理容涵盖多个细分品类，包括男士面部护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型等。本报告聚焦于男士面部护肤及面部彩妆两大核心品类，深入分析其市场表现与发展趋势。近年来，随着中国新锐中产男性消费意识的觉醒以及个人护理需求的升级，中国男士理容市场呈现稳健增长态势。男士护肤作为该市场的核心赛道，

2、贡献了最主要的市场份额。在消费升级与品类渗透率提升的双重驱动下，中国男士护肤市场规模从2021年的99亿元攀升至2024年的156亿元，预计2026年中国男士护肤市场规模将突破200亿元大关，标志着这一赛道正式迈入规模化发展的新阶段。市场规模9911313515617020425520212022202320242025E2026E2027E2021-2027E中国男士护肤市场规模（亿元）数据来源：青眼情报 02中国男士护肤及彩妆销售渠道呈现多元化发展态势，其中，线上渠道凭借其广泛的用户触达能力和便捷的购物体验，已成为年轻消费群体的核心消费阵地。统计主流线上渠道数据显示，淘系平台（淘宝/天猫）

3、作为传统综合电商代表占35%的市场份额，抖音凭借强大的内容电商属性快速崛起占34%，两者共同构成男士理容产品线上销售的主阵地，占据近70%的市场份额。市场集中度2025H1男士护肤及彩妆的主要线上渠道市场份额数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士护肤及男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月线上渠道集中度35.0%34.1%29.4%1.6%淘系抖音京东快手032025H1淘系和抖音男士理容核心品类的市场份额数据来源：青眼情报统计范围：淘系、抖音男士护肤、男士彩妆、男士身体护理、男士美发造型相关类目数据范围：2025年1-6月分析主要线上渠道男士护肤销售数据显示，当前男士护

4、肤市场呈现外资与本土品牌分庭抗礼的竞争格局。在TOP10品牌榜单中，外资与本土品牌各占五席，更具含金量的TOP5品牌阵营中，本土品牌占据三席（左颜右色、韩束、海洋至尊）。数据显示，这五大头部品牌就共同占据了主要线上渠道男士护肤市场50%的份额，其中欧莱雅男士以20%的市场份额领跑整个男士护肤品类，反映出该品类已形成较为集中的品牌竞争格局。竞争梯队统计在淘系和抖音男士护肤相关类目数据发现，男士护肤作为该品类的核心类目，在这两个主要线上渠道均贡献70%以上的销售份额，凸显其在男士理容市场中的主导地位。品类集中度87.6%74.0%5.2%6.8%4.0%8.1%3.2%11.1%淘系抖音男士护肤男

5、士彩妆男士身体护理男士美发造型04数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音男士护肤相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量分析主要线上渠道男士彩妆销售数据显示，男士彩妆领域呈现出鲜明的本土化特征，TOP10品牌榜单中，本土品牌占7席，其中绿所凭借其明星单品素颜霜成功登顶榜首。头部品牌集中效应显著，TOP5品牌合计贡献了近50%的市场份额。此外，从品牌定位来看，专注男士彩妆的垂直品牌仍属少数（如酷男笔记、SHAKEUP COSMETICS等），更多品牌如珂岸、左颜右色、曼秀雷敦、海洋至尊等仍以护肤为主业，将彩妆作为产品线的补充布局。这一市场

6、格局揭示了该品类尚未形成专业化、细分化的发展态势。12345678910欧莱雅碧欧泉左颜右色韩束海洋至尊高夫科颜氏妮维雅曼秀雷敦百雀羚OR5OR10 20.8%8.9%7.6%6.9%6.7%3.0%2.3%1.9%1.8%1.8%50.9%61.7%1.8%1.4%-9.3%6.1%2.0%0.3%0.7%-0.3%-0.1%0.1%品牌名称排名市场份额市场份额同比变动2025H1主要线上渠道男士护肤品牌TOP1005数据来源：青眼情报统计范围：淘系、京东、抖音、快手男士彩妆相关类目数据范围：2025年1-6月说明：数据依据GMV口径进行同比，销售均价为GMV比销量12345678910绿所