巨量算数：数说扬州-2022扬州抖音线上文旅行业报告（30页）.pdf

1、PART 01 扬州古称广陵，用户穿越现实与扬州在抖音相遇超199亿次备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】近一年“扬州”相关视频播放量2021年7月-2022年6月199亿+【抖音】近一年“扬州”相关视频点赞量2021年7月-2022年6月2.9亿+【抖音】近一年“扬州”相关视频互动量2021年7月-2022年6月3.7亿+近一年（2021年7月至2022年6月），以“扬州”作为关键词的视频在抖音的播放量超过199亿次，用户与扬州互动量亦达到3.7亿次，推动扬州在抖音的持续火热，扬州在线上美好被传播。PART 01 扬州相关内

2、容月均播放超10亿次，城市形象被刻画2022年上半年，抖音“扬州”相关视频月均播放量超10亿次，月均互动量超1900万次。扬州这座城市也逐渐在线上传递其城市特色，城市印象被刻画。【抖音】“扬州”相关视频播放量（亿）（2022年1月-6月）备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06024681012141622年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月单位：亿【抖音】“扬州”相关视频互动量（千万）（2022年1月-6月）00.511.522.522年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月单位：千万月均播放量超10

3、亿次月均互动量超1900万次PART 01 人们主动建立与扬州沟通的渠道，扬州相关话题热度持续攀升参与话题的互动也是用户积极主动与城市互动的体现之一，2022年上半年，扬州相关话题的播放量和互动量呈现上升趋势，在2022年5月份，达到顶峰，播放量达7亿次。备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2022.0622年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月【抖音】“扬州”相关话题视频播放量趋势（2022年1月-6月）2022年5月话题视频播放次数7亿+2022年5月话题视频互动量1200万+22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月

4、22年6月【抖音】“扬州”相关视频话题互动量趋势（2022年1月-6月）PART 01 美食、文化底蕴构筑扬州城市印象，人们在抖音向往扬州人们关心扬州的美食、城市生活和文化特色等。李白的“烟花三月下扬州”亦是扬州城市的热门搜索话题，反映扬州城市的文化底蕴，而扬州城市相关印象词的热度也一定程度上反映了扬州在线上的美好。数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06【抖音】“扬州“相关话题视频播放量（2021年7月-2022年6月）【抖音】“扬州“热词（2021年7月-2022年6月）PART 01 扬州特有的浪漫及江南文化底蕴不断吸引着人们近一年，扬州话题人均投稿量持续增长，在20

5、22年4月人均投稿量超过4篇，当月用户积极发布#烟雨唱扬州相关话题视频，展现人们对“烟雨蒙蒙下扬州”惬意生活的向往。21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月话题投稿数话题作者量参与“扬州”相关话题的人均投稿量【抖音】参与“扬州”相关话题人均投稿量（2021年7月-2022年6月）备注：互动量=点赞量+评论量+转发量数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06PART 01 扬州展现出成熟的文化底蕴，31-40岁群体关注度更高关注扬州的用户表现出均衡的性别分布，意味着扬州对用户的吸引力是跨性别的

6、。相对而言，扬州更受30岁以上用户的关注。备注：关注“扬州”用户：点赞过扬州相关视频的抖音用户数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.0615%14%26%23%22%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上【抖音】关注“扬州”的用户年龄段分布50.3%49.7%【抖音】关注“扬州”的用户性别分布PART 01 本省市用户最关注扬州，超4成用户来自一、二线城市江苏省，尤其是扬州本地用户最关注扬州，除此之外，关注扬州的人主要来源于广东、中部省份和扬州周边城市。从关注“扬州”的用户城市等级分布上看，虽三线城市用户占比达3成，但一线、新一线、二线城市用户占比超4成，