2022年中国数字藏品商业价值研究及互联网巨头布局优势分析报告.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 目录目录 1. 互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显互联网平台为何争相布局？数字藏品商业价值凸显 . 4 2. 国内互联网巨头如何布局国内互联网巨头如何布局？布局优势各有不同？布局优势各有不同 . 5 2.1. 阿里鲸探：国内数字藏品先驱者，藏品发行量&用户数量居首 . 5 2.2. 腾讯幻核：藏品量少价高，与腾讯文娱生态有较高协同性 . 12 2.3. 百度星际口袋：技术融合+场景打通+生态引流 . 16 2.4. 京东灵稀：藏品+实物+IP 紧密连接，打造更立体的线上线下交互体验 . 19 2.5. 网易星球：打造“艺术+公益+非遗”的数字藏品生态

2、布局 . 21 3. 如何脱颖而出？内容资源如何脱颖而出？内容资源&运营能力成核心竞争力运营能力成核心竞争力 . 22 附录附录 1：鲸探数字藏品发行情况统计（截至：鲸探数字藏品发行情况统计（截至 2022.6.30） . 24 附录附录 2：幻核数字藏品发行情况统计（截至：幻核数字藏品发行情况统计（截至 2022.6.30） . 30 1VBVSVEZ4YOVAU4Y8O8Q8OpNnNoMmOfQmMqPkPtRsP8OmMwPuOoMpPuOpMoQ 图表目录图表目录 图图 1：国内主要互联网大厂数字藏品交易平台基本情况整理（截至：国内主要互联网大厂数字藏品交易平台基本情况整理（截至 2

3、022 年年 6 月月 28 日）日） . 5 图图 2：敦煌幸运飞天付款码皮肤：敦煌幸运飞天付款码皮肤 . 5 图图 3：敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤：敦煌祥瑞鹿王付款码皮肤 . 5 图图 4：数字藏品进入：数字藏品进入“支付宝集五福支付宝集五福”活动活动 . 6 图图 5：鲸探互动养成型数字藏品：鲸探互动养成型数字藏品“小块兽小块兽” . 6 图图 6：2021 年鲸探数字藏品发售数量居首年鲸探数字藏品发售数量居首 . 7 图图 7：2021 年鲸探数字藏品发售价格低于行业平均水平年鲸探数字藏品发售价格低于行业平均水平 . 7 图图 8：鲸探：鲸探 IOS 端自上线以来下载量（截至端自上线以来下

4、载量（截至 2022 年年 6 月月 22 日）日） . 8 图图 9：阿里拍卖数字藏品界面：阿里拍卖数字藏品界面 . 9 图图 10：天猫：天猫 618 数字藏品发行情况（截至数字藏品发行情况（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日）. 10 图图 11：典藏万华镜数字：典藏万华镜数字民族图鉴民族图鉴 布依族布依族 . 12 图图 12：典藏万华镜数字民族图鉴：典藏万华镜数字民族图鉴 仡佬族仡佬族 . 12 图图 13： 和尚： 和尚20 周年纪念黑胶数字藏品周年纪念黑胶数字藏品 . 14 图图 14： ： 天堂天堂25 周年纪念数字黑胶唱片周年纪念数字黑胶唱片 . 14 图图 15：

5、数字藏品大奉打更人之诸天万界：数字藏品大奉打更人之诸天万界 . 15 图图 16：百度地图：百度地图 APP 设有数字藏品购买入口设有数字藏品购买入口 . 17 图图 17：爱奇艺：爱奇艺 12 周年纪念数字藏品周年纪念数字藏品 . 18 图图 18：阿里鲸探与百度星际口袋界面对比：阿里鲸探与百度星际口袋界面对比 . 18 图图 19：京东：京东 618 期间数字藏品发行情况（截至期间数字藏品发行情况（截至 2022 年年 5 月月 31 日）日） . 19 图图 20：灵稀核心价值和营销模式：灵稀核心价值和营销模式 . 20 表表 1：幻核免费藏品玩法多样（统计区间为：幻核免费藏品玩法多样（

6、统计区间为 2021 年年 8 月至月至 2022 年年 6 月）月）. 13 表表 2：腾讯视频数字藏品发行统计（统计区间为：腾讯视频数字藏品发行统计（统计区间为 2022 年年 1 月至月至 2022 年年 5 月）月）. 15 1. 互联网互联网平台平台为何争相布局？为何争相布局？数字藏品商数字藏品商业价值凸显业价值凸显 价值互联网时代，区块链技术独特价值凸显。价值互联网时代，区块链技术独特价值凸显。 价值互联网一书中提到，价值互联网是以人为本的价值共生共享生命网络，以人机协同为形态的智能系统网络，以数字产权为载体的价值流通网络。随着用户主权意识、平权意识、共享意识不断深入人心，用户对分