魔镜市场情报：户外功能性童装机会点研究报告（2022）（9页）.pdf

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1、户外功能性童装机会点研究魔镜市场情报2022 年 7 月PAGE 2魔镜市场情报：魔镜取数规则说明：主要类目：本次重点研究户外功能性童装，因此选取了淘宝和天猫平台童装/婴儿装/亲子装类目 重点类目：童装/婴儿装/亲子装儿童户外服 标题中具有：“户外”、“功能”两个关键词的以下类目：童装/婴儿装/亲子装裤子、童装/婴儿装/亲子装裙子（新）、童装/婴儿装/亲子装T恤、童装/婴儿装/亲子装套装、童装/婴儿装/亲子装连身衣/爬服/哈衣、童装/婴儿装/亲子装儿童演出服、童装/婴儿装/亲子装外套/夹克/大衣、童装/婴儿装/亲子装儿童旗袍/唐装/民族服装、童装/婴儿装/亲子装亲子装/亲子时装、童装/婴儿装/

2、亲子装衬衫、童装/婴儿装/亲子装儿童礼服、童装/婴儿装/亲子装羽绒服饰/羽绒内胆、童装/婴儿装/亲子装校服/园服、童装/婴儿装/亲子装卫衣/绒衫、童装/婴儿装/亲子装毛衣/针织衫、童装/婴儿装/亲子装反穿衣/罩衣、童装/婴儿装/亲子装马甲、童装/婴儿装/亲子装儿童牛仔、童装/婴儿装/亲子装棉袄/棉服、童装/婴儿装/亲子装儿童POLO衫 电商评价数据处理规则说明：选取户外功能性童装爆款产品蕉内凉皮儿童防晒衣301S，货号：C2CJ-301S-Z22。对该产品的电商评价数据逐一打标签，获取电商消费者对产品的功能、设计和面料与技术等重点维度的认知。同时获取电商消费者对产品的差评与改进意见。PAGE

3、32022年1至6月，天猫淘宝平台，户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%；销量为589.91万件，同比微降0.4%。总体来看，户外功能性童装的销售额保持增长，销量基本持平，产品均价的有所提升。分月度看，2021年3至5月，户外功能童装的销量和销售额快速增长，并在6月达到最高水平。下半年，在“双11”的带动下，10至11月销售额较高。2022年与2021年的趋势接近，3至6月，户外功能性童装销售额与销量快速攀升。受疫情影响，2022年1至6月，天猫淘宝平台，童装总体销售额为365.28亿元，同比下降9.9%；销量为6.12亿件，同比下降17.55%。除1月销售额同比

4、微增1.5%外，2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场销售趋势魔镜市场情报：1户外功能性童装市场：销售额保持增长，销量与2021年同期基本持平0701402100300060009000120002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售量销售额销售额（万元）销售量（万件）2021.1-2022.6天猫淘宝童装市场增速-80%-40%0%40%80%120%2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年

5、1月2月3月4月5月6月同比环比PAGE 42022年1至6月，天猫淘宝平台，3.97亿元的户外功能性童装市场中，儿童户外服的销售额最高，为3.26亿元，占比高达82.23%。外套夹克大衣类销售额为2087.08万元，占比为5.26%。羽绒服类的销售额为1198.49万元，占比3.02%；裤子、儿童演出服、T恤和棉袄的占比分别为2.81%、2.13%、1.82%和0.73%。具体来看，2022年1至6月，儿童防晒衣销售额为2.54亿元，同比增长17.1%。儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。儿童冲锋衣、儿童运动套装、儿童外套和儿童羽绒服的销售额分别为2647.8万元

6、、1951.47万元、1811.25万元和1123.89万元。儿童羽绒服和儿童外套同比分别增长38.99%和27.61%，儿童运动套装同比涨幅为8.42%，仅儿童冲锋衣类同比下跌6.53%。北面、骆驼、pelliot kids等头部品牌的儿童冲锋衣销售额均有下滑。2022.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装主要品类销售额占比2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场TOP5品类的销售趋势魔镜市场情报：0 2000 4000 6000 8000 10000 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售额（万元）儿童防晒衣儿童