魔镜市场情报：2022Q1淘宝天猫纸品&湿巾市场报告总结（42页）.pdf

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1、Moojing Market Intelligence魔镜市场情报机会点洞察2022Q1淘宝天猫纸品/湿巾市场报告总结SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年5月25日PAGE 2ContentsContents目录前言0纸品/湿巾行业线上市场概览1棉柔巾行业线上市场概览2棉柔巾舆情分析3 纸品/湿巾市场总体概览 纸品/湿巾三大品类概览 TOP品牌概况 细分品类增长分析 棉柔巾介绍 棉柔巾市场变动趋势 棉柔巾销售价格段分析 棉柔巾TOP5品牌概况 棉柔巾TOP5品牌爆款单品分析 棉柔巾商品属性趋势分析 棉柔巾电商舆情分析 棉柔巾社交舆情分析 棉柔巾趋势洞察 研究背景和研究目的 魔镜取

2、数规则说明 报告分析类目对应关系说明PAGE 3Part0Part0 前言PAGE 4研究背景及研究目的魔镜市场情报：抽纸，卷纸，湿巾这些围绕在我们身边不可或缺的清洁用品，其线上销售市场也蕴含着巨大的能量。在疫情时代，品质生活需求，多用途极简主义，人口出生率下滑等多重背景下，纸品/湿巾线上市场现状如何，又存在怎样的异动呢？纸品/湿巾市场进入者众多，市场竞争激烈，目前是否仍然存在新的机会点？本次研究的目的在于：纵览纸品/湿巾线上市场整体走势，了解行业发展市场发展状况和纸品/湿巾行业领军品牌的布局和打法，并从细分品类角度观察新概念和新趋势。挑选出特定的赛道进行着重分析，分析赛道头部品牌，并借助社交

3、和电商舆情分析，定位产品设计级别的优点和痛点和不同场景下用户群体的需求点，在红海中寻找持续胜出的路径。以魔镜SaaS（淘宝+天猫）电商数据和舆情数据为基础，使用魔镜市场分析工具，结合部分桌面研究，对纸品/湿巾赛道市场现状进行分析；同时结合电商舆情、社交舆情评论进行交叉分析，了解市场动态，找到新机会点。研究背景研究目的研究方法PAGE 5魔镜市场情报：魔镜取数规则说明：主要成果：本次研究选取了淘宝和天猫平台以下类目：【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰纸品/湿巾】【彩妆/香水/美妆工具美容工具化妆/美容工具】&【化妆棉】【婴童用品湿巾】【居家布艺毛巾/浴巾/浴袍一次性洗脸巾】电商数据处理规则说明：纸品

4、/湿巾大类：生活用纸来源于淘天【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰纸品/湿巾生活用纸】；护理用纸大部分为棉柔巾，来源于【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰纸品/湿巾护理用纸】，【婴童用品湿巾】，【彩妆/香水/美妆工具美容工具化妆/美容工具】&【化妆棉】以及【居家布艺毛巾/浴巾/浴袍一次性洗脸巾】；湿巾用品来源于【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰纸品/湿巾湿巾用品】，【婴童用品湿巾】。棉柔巾细分市场：棉柔巾/洗脸巾（常规棉柔巾）数据来源于淘宝天猫类目【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰纸品/湿巾护理用纸】和【居家布艺毛巾/浴巾/浴袍一次性洗脸巾】；婴儿棉柔巾来源于类目【婴童用品湿巾】；美妆棉柔巾来源于【彩妆/香水/美

5、妆工具美容工具化妆/美容工具】&【化妆棉】。舆情数据处理规则说明：电商舆情时间维度及筛选逻辑：爬取21年5月至22年4月，在棉柔巾细分市场涉及类目下，天猫平台的商品标题中含有“棉柔巾”、“洗脸巾”等关键词的评论文本。处理规则：对评论文本进行分词后，对其逐一打标签，对其中的差评、人群和场景信息进行维度归纳和整理；在已处理的195991条电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数。社交舆情时间维度及数据量：爬取21年5月至22年4月，微博、抖音和小红书三平台中，推文中含有“棉柔巾”、“洗脸巾”等关键字的相关推文，并对top24000条推文进行文本分析。PAGE 6

6、报告分析类目对应关系说明：魔镜市场情报：纸品/湿巾总体市场湿巾用品护理用纸生活用纸棉柔巾保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾常规湿巾婴童湿巾棉柔巾/洗脸巾婴童棉柔巾美妆棉柔巾卷纸抽纸婴童用品-湿巾洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰-纸品/湿巾彩妆/香水/美妆工具-美容工具-化妆/美容工具&化妆棉淘宝天猫类目本次报告采用分类标准居家布艺-毛巾/浴巾/浴袍-一次性洗脸巾PAGE 7Part1Part1 纸品/湿巾行业线上市场概览PAGE 8魔镜市场情报：纸品/湿巾行业线上市场总体概览类目说明：该数据来源于魔镜电商平台淘宝+天猫的商品级数据，并使用了特定的数据清洗规则，请参考下页尾注。0.002,000.004,00