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360智慧商业：2021-2022年360房产家居行业报告（75页）.pdf

上传人：皮*** 编号：83585 2021-12-02 PDF PDF 75页 8.03MB 35张图表

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从消费者心理上来说，房产对于大部分人来说，更是安全的代名词，家居家装的好坏，直接代表了生活质量的优劣l 背后导致的购房犹豫，一方面因为房价、信息不透明等诸多因素的影响，另一方面也是无法准确获取适合自己房产家居的信息渠道。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021-2022年360房产家居行业报告的内容，包括市场前瞻、用户属性、投放方法论、行业趋势等。 1. 市场前瞻：2021年Q4开始，房产家居行业受到国家政策调控，市场萎缩，购房欲大幅缩减，市场遇冷等待契机。2022年5月，国家贷款刺激和一二线城市房价稳定，带动刚需人群的购买欲。 2. 用户属性：房产用户集中在东南沿海和一二线城市，高学历高收入的双高人群显著度高。家装建材用户男性占比更大，年轻人更注重打造自己的舒适居住环境。 3. 投放方法论：搜索广告是投放重点，CPC关键词稳定投放，协同搜索OCPC工具提升量级。增加画报屏保投放，增加APP类投放，霸屏品直提升品牌效应。 4. 行业趋势：房产家居行业趋势总结，人是节点，通过合适的内容与合适的场景进行最恰当的沟通。用户需求越来越细分，地域性差异更需要关注。用户需求垂直化，商品提供内容化，商业推广场景化。