尼尔森：2018新能源消费者趋势洞察报告（19页）.pdf

1、1Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.尼尔森大中华区 钟建东2018年06月尼尔森新能源消费者趋势洞察2Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.目录新能源市场概况 新能源消费者需求洞察结论3Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and

2、 proprietary.纵观全球，中国新能源汽车销量高且增长率较高数据来源：乘联会，包含插电混动与纯电动销量单位：万辆57.9全球新能源汽车销量TOP104Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.201220132014201520162017172468195425716中国新能源市场持续增长，纯电动车销量继续领跑数据来源：乘联会单位：千台总销量中国新能源乘用车销量变化5Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.中国新

3、能源市场销量结构发生了极大的转变数据来源：上险数2017新能源/燃油乘用车车型级别销量结构单位：台私人购买新能源乘用车限购/非限购城市销量2014年2017年14,474178,75012X6,96932X224,171非限购城市限购城市6Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.补贴持续退坡,后补贴时代政策推动供给侧与需求方持续发力数据来源：四部委2月13日发布的关于调整完善新能源

4、汽车推广应用财政补贴政策的通知财政部；2017/2018新能源汽车国家补贴对比动力类型纯电续航（公里）2017国补（万）纯电续航（公里）2018国补（万）纯电动100R1502.0R1500.0150R2503.6150R2001.5200R2502.4R2504.4250R3003.4300R4004.5R4005.0插电混动（含增程）R502.4R502.2后补贴时代的政策接盘牌照政策购置税减免限行政策鼓励燃油车换购充电设施使用优惠“双积分”政策7Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.公共充电设施增速

5、较快，东南沿海省份较多，但与用户需求期望仍有差距数据来源：中国电动汽车充电基础设施促进联盟；公安部交管局；中汽协充电桩及新能源汽车保有量各省份公共充电桩数量TOP10截至到2017年12月充电桩保有量TOP10省份车桩比新能源车保有量：充电桩7：18Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.消费者对纯电动的高意向度继续领跑新能源市场数据来源:乘联会；尼尔森2012-2018年联合调研

6、新能源汽车购买意向的逐年变化（%）2012201320142015201620172018单位：%9Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.新能源用户有着年轻化、高知化的趋势年轻化80、90后：76%18年+12%，VS.17年高知化本科及以上学历：51%+3%，VS.17年数据来源：新能源联合调研报告10Copyright 2017 The Nielsen Company.Con