AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书（上集）（71页）.pdf

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1、上半年上集数据来源及说明版权声明：本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台

2、自有行业体系稍微不同。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：有米云研究人员：吴韩琪、陈文佳 报告设计师：龚婉莹前言纵观2022上半年全行业移动流量买量大盘，部分行业也存在买量疲软的态势，如手游行业在上半年经历版号重启之后，短时间内迎来买量小爆发，但整体投放水平不及去年。应用方面，2022上半年App投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，赛道选手的涌入越来越多，买量竞争也将愈发激烈。面对竞争，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。AppGrowing基于

3、所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、头部流量平台观察等多方面解析2022上半年移动广告买量趋势；为了更好验证买量布局与App下载榜单排名的关联性，本次报告也邀请了七麦数据从App下载量方面深入解读移动应用市场规模现状。该报告分为上下两集，上集以分析广告投放全行业数据为主，并细致分析了各行业的投放趋势，头部广告主投放布局，及常见投放套路解析；下篇以流量平台分析及行业生态调研为主，除了平台投放趋势洞察外，也通过买量成本调研及腾讯广告、百度营销、穿山甲平台官方独家洞察披露，帮助移动广告从业者看清2022上半年线上营销推广新方向，在下半年更好地布局投放策略。整体流量大盘趋势游戏行

4、业占据第一，文化娱乐和社交婚恋增长明显同比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。16.88%7.35%11.26%2.79%10.99%11.52%3.67%2.76%0%4%8%12%16%20%14.77%14.00%12.24%7.55%7.30%7.14%5.76%3.69%0.00%4.00%8.00%12.00%16.00%游

5、戏文化娱乐 综合电商 社交婚恋 生活服务 软件应用其他服饰鞋包2022上半年 VS 2021上半年全网移动广告投放行业分布对比2021上半年数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2022上半年27.20%15.60%12.61%10.17%6.01%5.37%4.24%3.71%综合电商游戏文化娱乐 社交婚恋 软件应用 生活服务房地产服饰鞋包2022.Q12022年Q1综合电商行业投放强势，游戏和文化娱乐行业投放稳定广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高

6、，跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长。2022 各季度移动广告投放行业分布对比15.79%15.70%8.74%8.21%7.12%7.09%4.07%3.99%文化娱乐游戏生活服务 软件应用 社交婚恋 综合电商金融服饰鞋包2022.Q2数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数19.93%29.48%18.30%7.27%20.44%10.96%购物社交娱乐工具生活阅读2021年2022年Q12022年Q2购物、工具、社交、娱乐类App投放强势拉长时间维度，发现应用广告投放数波动较大，