2022年国内公司海外电商布局及服务商MCN格局现状研究报告（56页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 31.1.国内公司的海外直播电商布局情况国内公司的海外直播电商布局情况2 2. .海外直播电商格局海外直播电商格局23.3.海外直播电商服务商及海外直播电商服务商及MCNMCN机构机构目录目录资料来源：36氪公众号，元气资本公众号，雨果跨境，新浪财经，新华丝路，亿邦动力，天风证券研究所1.11.1 TikTokTikTok KwaiKwai BigoLiveBigoLive海外直播电商版图海外直播电商版图布局区域布局区域TikTokTikTok北美北美：2020年12月，TikTok在美国与沃尔玛合作，开始了首场直播带货，2021年8月， TikTokShop

2、ping在美国和加拿大试运营东南亚东南亚：2021年4月TikTok在印尼直播带货; 2022年4月25日，TikTok上线越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务欧洲欧洲：2021年4月，TikTok Shop英国开放；2021年11月推出的Fanno平台主要面向欧洲市场KwaiKwai巴西巴西：已与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试BIGO LIVEBIGO LIVE印尼印尼：2021年6月10日，与女装电商品牌 99Koutlet 合作举办了“Bigo Queens OOTD”节目，为BIGO LIVE的首场直播购物活动

3、马来西亚马来西亚：2021年7月切入马来西亚直播电商市场4资料来源：邦阅网，青瓜传媒，36氪，跨境市场人，电商报，pandaily，亿邦动力，雨果跨境，元气资本公众号，天风证券研究所1.21.2 TikTokTikTok：搭建电商工具：搭建电商工具TikTokTikTok ShoppingShoppingTikTok Shopping是基于TikTok生态的集销售和广告功能为一体的产品系列，分为TikTok Shop（小店）和TikTok Storefront两种模式TikTok ShopTikTok Storefront分布区域印尼、英国美国产品实质平台内全闭环“简约版小黄车”，与外部平台合

4、作，半闭环产品功能1.内嵌TikTok的购物车2.完善的店铺后台功能，支持产品上架、营销、订单跟踪3.联盟营销，卖家可以设置“定向计划”、“公开计划”、“店铺计划”三种营销方式，让TikTok达人帮助带货，获取佣金用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立站的商家，可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront。消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账覆盖环节从浏览、下单、支付到客服的完整购物链路一站式完成TikTok Storefront只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪，

5、而收款、物流发货等电商后端环节由Shopify、Square、Ecwid等合作伙伴负责优点巨大流量以及潜在年轻用户群；互动式的购物体验有效提升消费者参与度及成交量;平台政策扶持，且为商家提供多种客服工具一定程度缩短了消费者的购物路径，减少流失率；引流到第三方购物网站实现高效转化5TikTok Shop率先在印尼开放直播间功能，TikTok后台上线“TikTok Shop Seller University”项目“卖家大学”TikTok Shop英国开放英国TikTok Shop 开启中国跨境卖家入驻TikTok Shop官方正式宣布，向中国卖家全面开放入驻，所有卖家均可立即入驻2021.022

6、021.042021.072021.12TikTok与Shopify合作，接入Shopify的百万独立站商家，允许部分账号开通购买链接2020.10TikTok Shop 越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务上线2022.04TikTok在印尼推出卖家应用程序，帮助卖家直接使用引动设备运营TikTok商店。于11月上线Android版，12月上线iOS版。2021.121.21.2.1.1 TikTokTikTok：TikTok ShopTikTok Shop（小店）商家视角：如何入驻开店小店）商家视角：如何入驻开店TikTok ShopTikTok Shop入驻入驻形式：形式：跨境商家印尼