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互联网行业2022年中期策略报告：政策筑底自上往下双端择优-220627（65页）.pdf

上传人：刺猬编号：80029 2022-06-28 PDF PDF 65页 2.71MB 86张图表

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22 年降本增效将成为行业发展主旋律，在追求高质量发展的战略视角下，年降本增效将成为行业发展主旋律，在追求高质量发展的战略视角下，行业内公司利润具备优化空间，主要为以下两方面：行业内公司利润具备优化空间，主要为以下两方面：1）主营业务控费增效：）主营业务控费增效：观察各细分行业，各自行业竞争格局趋缓，主流增长策略由买量投放驱动转变为优化 ROI运营驱动

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本文主要分析了2022年上半年中国传媒行业的发展情况，并给出了投资建议。 1. 行业监管政策边际转向平和，预计逐步进入监管实际落地时期，政策底明显。 2. 宏观层面疫情外溢现象和消费受影响有望在下半年逐步好转。 3. 收入端韧性较强，受益疫情催化下数字化加速的确定性行业及标的。 4. 利润端逐级优化，主业降本增效兑现能力强，高质量增长下的新业务减亏。 5. 推荐关注快手-W、京东集团-SW、美团-W、拼多多等公司。 6. 风险提示包括国际局势、疫情及宏观经济、政策、竞争格局、假设变动等。