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罗戈研究：2022年618电商和物流发展及疫情影响总结报告（112页）.pdf

上传人：淡*** 编号：79879 2022-06-27 PDF PDF 112页 14.28MB 33张图表

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网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的主要渠道。1）以直播电商为首新场景成长迅速。a）直播电商：各直播电商平台表现亮眼，618大促期间直播带货总额1445亿元，同比增长124%，占比全网销售额达到20.8%，同比增长9.7pct。（2022年618剔除直播电商后全网销售额同比增长仅为7.3%）b）新零售（近场电商）：本年度新零售平台竞争格局略有改变，销售额前3分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达，美团闪购超越淘鲜达排名第二。c）社区团购：从趋势来看，新零售（近场电商）、社区团购作为更新的场景已经达到一定规模，有望在场景侧为网上零售注入新的活力。

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报告速读

本文主要从以下几个方面对2022年618电商和物流发展及疫情的影响进行了总结： 1. 618活动战绩：2022年618期间，全网销售额达到6959亿元，同比增长20.3%。其中，直播电商表现亮眼，销售额达到1445亿元，占比20.8%。 2. 电商平台活动节奏：各大电商平台的活动节奏有所不同，如京东、天猫、抖音等，但均以6月18日为高潮期。 3. 物流保障方案：各大电商平台和物流企业针对618制定了详细的物流保障方案，包括预测单量、备货、物流准备、大促提效、保障事项等。 4. 疫情对物流的影响：疫情对物流产生了较大影响，但随着疫情逐渐恢复和618大促的带动，物流情况开始好转。 5. 疫情下物流的保障举措：各大电商平台和物流企业采取了多项措施保障618期间的物流，如菜鸟的“预售极速达”、顺丰的“千人援沪”计划等。 6. 绿色减碳举措：京东和阿里等电商平台在618期间推出了绿色减碳举措，如京东的“青绿计划”和阿里的“能耗宝”。综上所述，2022年618电商和物流在疫情影响下仍实现了增长，各大平台和物流企业通过一系列措施保障了物流的稳定运行，并积极推进绿色减碳。