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1、2020年5月后疫情，短视频大数据洞察行业回血微播易2020.5报告观点简述：一、“增长与转型”：疫情带来的流量构成变化 疫情带来短视频用户规模和构成变化，女性、19-25岁的年轻人、一线和新一线用户成新增主力军 疫情前后短视频内容快速迭代， 由新闻资讯、医疗、健康相关向科普知识、行业相关、专业细分领域的内容转变 各大平台持续入局直播电商，差异化竞争加码直播市场 品牌积极进行数字化转型，线上业务提振熬过疫情寒冬二、“效率与回血”：短视频种草+直播带效成行业回血加速器 从投融资角度看，企业服务、教育培训、医疗健康等高频刚需行业逆势增长 从短视频投放的行业看，美妆日化、食品饮料、IT互联网自媒体投

2、放持续放量，疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数码等行业的投放增长迅猛 从短视频投放的金额看，大额订单的投放比率增长迅猛 从内容投放偏好看，由家庭情感类内容向更泛化的行业内容转变，科普知识类达人受追捧 效率成为品牌制胜关键，7分短视频种草+3分直播带效成为最有利的线上自救手段三、“降本与提效”：后疫情，品牌的线上突围策略 后疫情，从各平台账号粉丝数、触达数、点赞数涨幅大小看，B站和小红书具有高潜力投放价值 从平台达人洗牌率看，抖音和快手的头部和中腰部达人投放均有爆的可能性，B站头部达人的投放稳定性最高 抖音+微博，B站+微博成为最佳平台组合策略，更易形成营销共振 数据+技术双效赋能

3、品牌短视频投放全链路“增长与转型”：疫情带来的流量构成变化Part-1庞大流量池短视频用户结构性变化品牌危中寻机高增的流量池：短视频用户规模和时长增长迅猛受疫情爆发和超长假期叠加影响，用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上，对短视频的依赖度正在加深数据来源：第45次中国互联网络发展状况统计报告，2020年4月， QuestMobile7.73亿2020.3，短视频用户规模7.73亿，占网民整体的85.6%5.18亿抖音月活突破5.18亿，短视频行业高度集中，头部平台基本完成流量积累，正在加速商业化进程34.1小时用户对短视频的使用频率和沉浸时长不断增加，依赖度加深2018.6-20

4、20.3短视频用户规模和网民使用率7732568.0%70.0%72.0%74.0%76.0%78.0%80.0%82.0%84.0%86.0%88.0%01000020000300004000050000600007000080000900002018.62018.122019.62020.3用户规模网民使用率单位：万截止2020年3月，各主流社媒平台日活月活数对比5.180.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.02.04.06.08.010.012.014.0日活月活活跃率备注：微信月活指微信及WeChat合并月活数，活跃率=DAU/MA

5、U*100%单位：亿22.134.12019.32020.3短视频行业月人均使用时长单位：小时+54.3%数据来源：微播易大数据平台，后疫情的数据截止到2020.4；备注：这里的主流社媒平台指双微和抖音、快手、小红书、B站主流短视频平台结构变化的用户：疫情前后短视频用户构成正在发生变化疫情之下短视频用户构成产生显著变化，女性、19-25岁的年轻人、一线和新一线用户成新增主力军，商业价值将持续释放30.8%37.0%7.9%12.5%疫情前疫情后0-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上年轻人和老年人成为增长的两极短视频女性用户增长突出47.6%51.2%疫

6、情前疫情后男女一线和新一线城市用户潜力待深度挖掘13.6%16.7%20.7%25.5%疫情前疫情后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市疫情前后-各主流社媒平台用户性别构成疫情前后-各主流社媒平台用户年龄构成疫情前后-各主流社媒平台用户地域构成数据来源：CTR-2020新冠疫情：消费者行为态度影响与趋势报告；艾瑞咨询，2020年2月的调研数据触媒变化的用户：直播常态化并全面渗透用户的生活疫情之下用户触媒习惯重点转向短视频和直播，后疫情用户留存、促活、转化成为平台和品牌的运营焦点疫情期间新尝试做的事情-TOP5在线培训/学习远程办公软件在线问诊刷短视频观看直播直播渗透生活的方方面面，