魔镜市场情报：2022年淘宝天猫益生菌市场报告总结（48页）.pdf

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1、Moojing Market Intelligence魔镜市场情报机会点洞察2022年淘宝天猫益生菌市场报告总结SPEAKER：医疗保健分析组DATE：2022年5月18日PAGE 2ContentsContents目录各功能益生菌市场分析益生菌市场总体分析01各形态益生菌市场分析0203总结04PAGE 3研究背景及研究目的魔镜市场情报：3近几年，益生菌市场强势高增，伴随行业下游终端消费场景扩张，应用领域多元延伸。在乳制品、奶粉、功能食品、美容日化等领域均走向成熟。同时，益生菌群多样，其他功效正逐步被发现，未来可应用场景不断拓展。益生菌种类功效多样，但目前市场上关于益生菌市场的报告多是偏向益

2、生菌整体市场兴衰的宏观研究，对细分赛道的销售数据洞察有限。导致品牌方做产品时常很困扰：知道益生菌市场有很大机遇，但究竟从哪里切入，细分市场的发展状况是什么样的不是很清楚。因此，针对益生菌细分市场的数据研究值得开展。基于以上背景，本研究期望：通过对益生菌产品总体市场、各形态益生菌市场、各功能益生菌市场规模研究，Top品牌以及爆款产品的研究，发现不同形态、不同功能的益生菌。将益生菌细分出三大品类和九大潜力发展方向，从而细颗粒度的分析益生菌不同细分市场规模和发展潜力，给出益生菌切入赛道建议，洞察益生菌发展趋势。以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合Top商品电商舆情叉分析，形成对未来趋势预测天

3、猫类目：一级类目（保健食品/膳食营养补充食品、奶粉/辅食/营养品/零食、咖啡/麦片/冲饮、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、美容护肤/美体/精油、婴童用品）研究背景研究目的研究方法PAGE 4 第一步魔镜市场情报：4研究方法展开：通过市场洞察、头部重点品牌研究、从爆款产品电商舆情等角度交叉分析预测发展趋势 主要成果： 得到于不同形态、不同功能的益生菌产品现状及发展趋势整体市场和竞争洞察 第二步各形态益生菌产品研究 第三步各功能益生菌产品研究 第四步总结益生菌线上整体市场乳制品益生菌产品.市场规模/增速价格品牌市场集中度市场规模/增速分类市场规模Top品牌爆款商品市场发展现状及趋势爆品电商舆情分析产

4、品剂型分析肠道健康益生菌.市场规模/增速分类市场规模Top品牌爆款商品PAGE 5魔镜市场情报：4魔镜取数规则说明：按产品形态分类：1.益生菌乳制品：奶粉/辅食/营养品/零食且不含婴幼儿营养品类目和咖啡/麦片/冲饮标题含“益生”或“乳酸”产品：益生菌酸奶：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 液态奶/常温乳制品 酸奶分类和咖啡/麦片/冲饮 低温乳制品 低温酸奶乳酸菌饮料：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 饮料益生菌豆奶：益生菌乳制品中类目为咖啡/麦片/冲饮 饮料 植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶益生菌奶粉：益生菌乳制品中类目为奶粉/辅食/营养品/零食 婴幼儿牛奶粉，咖啡/麦片/冲饮 奶粉 益

5、生菌冰淇淋：益生菌乳制品中类目为水产肉类/新鲜蔬果/熟食 冰淇淋/冻品2.益生菌保健食品：类目为保健食品/膳食营养补充食品和奶粉/辅食/营养品/零食婴幼儿营养品标题含“益生”或“乳酸”产品：益生菌粉：益生菌保健品中标题含“益生”和“粉”字样的产品益生菌果冻：益生菌保健品中标题含“益生”和“果冻”字样的产品益生菌软糖：益生菌保健品中标题含“益生”和“软糖”字样的产品儿童益生菌：婴幼儿营养品类目中的益生菌产品3.其他益生菌：除益生菌乳制品、益生菌保健品外其他产品益生菌牙膏：其他益生菌中类目为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 口腔护理 牙膏按功能分类：1.肠胃健康益生菌：所有益生菌产品标题中含有“肠胃”

6、或“肠道”字样商品2.女性益生菌：所有益生菌产品标题中含有“女性”、“孕妇”、“妇科”、“私处“、“抗炎” 字样商品3.过敏舒缓益生菌：所有益生菌产品标题中含有“过敏”、“敏感”、“舒缓”、“易敏”字样商品4.口腔保健益生菌：所有益生菌产品不属于益生菌牙膏且标题中含有“口腔”、“口喷”、“口臭”、“溃疡”字样商品5.运动提能益生菌：所有益生菌产品标题中含有“纤体”、“减脂”、“耐力”、“体能“、“降酸”、“消耗”、“肌肉”、“疲劳” 字样商品6.情绪调节益生菌：所有益生菌产品标题中含有“情绪”、“压力”、“紧张”、“抑郁”字样商品7.免疫调节益生菌：所有益生菌产品标题中含有“调理”、“预防”、