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1、新世界中的红人营销过去两年中，我们的生活发生了巨大的变化。如今，我们生活在一个充满活力且不断发展的社会中，社交媒体仍明显是人与人、品牌与用户相互联系的中心纽带。品牌与疫情品牌与疫情疫情在2021年重新定义了品牌在消费者生活中所扮演的角色，以及消费者与品牌的联系方式。消费者的新习惯迫使品牌优先考虑数字化转型并调整预算，这大大增强了红人营销在品牌整体战略中的作用。客户与疫情客户与疫情2020年疫情袭来，人们隔离在家，整日、数周甚至数月与手机为伴。 但是，那段时间对我们与技术的关系、我们对通过技术与消费者建立联系的品牌的期望产生了影响。真实性真实性客户重视营销的真实性。消费者希望感觉到品牌诚实的态度

2、，并倾向于购买符合自我认同的品牌。红人营销已成为品牌与客户进行真实沟通的核心渠道之一。2品牌与用户如何调整适应新常态目录发现一：发现一：广告标签增加发现二：发现二：Instagram上的微型红人发现三发现三： TikTok上的微型红人发现四发现四： 领先的的Networks发现五发现五： Instagram的Stories功能趋势一：趋势一：品牌大使计划趋势二：趋势二：FinTok 红人趋势三：趋势三：红人的性别中立趋势四：趋势四：集成多种红人的营销活动5 58 811 11131317172323272729293333第一部分2021年海外红人营销活动的数据与发现2021年，红人广告内容大

3、幅增长发现一赞助广告信息流帖子数量增长了26.7%2020年，标注是广告内容的数量略有下降，但在2021，这一数字又有所回升，且获得了26.7%26.7%的增长。赞助广告的信息流帖子数量增长 了26.7%26.7%。20212021年，红人发布了3,798,5053,798,505个带有“赞助广告”标签的帖子，而20202020年，这一数字为3,014,6873,014,687个。26.7%增长增长3,014,6873,014,68720202020202120213,798,5053,798,505InstagramInstagram上带有上带有“赞助广告赞助广告”标签的帖子标签的帖子增长2

4、6.7%赞助广告的“Stories”数量增长了33.5%我们发现，赞助的红人广告故事（Story）大幅增加，这与 2021年的总体趋势一致2021年，赞助的红人故事增加了约33%33%。20212021年，红人平均每周发布1616个赞助故事，而在 20202020 年，这一数字为1212。增长增长33.5% 33.5% InstagramInstagram上每周的赞助广告故事数量上每周的赞助广告故事数量12122020202020212021161633.5%增长增长Instagram上的微型红人推动行业发展发现二赞助合作中，微型网红占比最高2021 年，微型红人赞助广告帖子互动量占总量的91

5、%。微型红人成为品牌合作的首选，其粉丝量约为5000-30000，真实触达约可覆盖500-5000用户。微型红人规模较小，但受众群体相对集中，互动率很高， 所以品牌的投资回报率最为理想。2021年，微型网红的市场份额进一步提高InstagramInstagram上微型红人市场份额上微型红人市场份额89%89%增长增长2%2%20202020202120219191%微型红人的费用融文的Klear平台使用人工智能技术，确定微型红人的平均费用。右图显示美国的美食类微型红人平均费用，这些红人平均拥有大约 9000个Instagram粉丝、互动量/发帖约为684次真实触达量约为4000用户。费用较低、

6、互动率较高，微型红人营销的投资回报率非常理想Post $354 微型红人的费用Video$555Story $179 微型红人占据TikTok营销大部分份额发现三12TikTok的红人推广合作中，微型网红占比最高随着TikTok受欢迎程度越来越高，品牌开始了解应该如何将TikTok营销融入整体战略。我们对TikTok上带有广告标签内容的红人进行评估，大多数在TikTok上与品牌合作的红人的粉丝数量较少。这说明品牌可能仍在学习TikTok红人营销，努力将微型红人营销在其他平台上的成功复制到TikTok的营销活动中。TikTokTikTok上带有广告标签内容的红人的平均粉丝量上带有广告标签内容的红