艺恩：2025山下有松品牌洞察报告（28页）.pdf

1、P1翻 山见松SongmontSongmont品牌洞察报告品牌洞察报告20252025年年8 8月月 艺恩出品艺恩出品翻 山见松P2品牌简介品牌简介第一部分第一部分PART 01第二部分第二部分PART 02第三部分第三部分PART 03ContentsContents品牌传播表现品牌传播表现品牌营销策略解析品牌营销策略解析P31品 牌 简 介品 牌 简 介翻 山见松翻 山见松P42025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究品牌介绍品牌介绍Songmont 山下有松，诞生于2013年，最初源于创始人付崧对于实用通勤包的需求，品牌成立后也一直致力于为职场女性通勤提供设计感的通勤包

2、袋。如今，Songmont正以包袋为载体，持续探索生活美学的更多可能，致力于满足都市人群多元化的场景需求，让设计真正融入生活的每个精彩时刻。翻 山见松P52025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究发展历程发展历程20132013年年品牌初创，以手工包袋试水市场20182018年年入驻天猫，销售额突破千万，正式转型电商20202020年年北京开设首店，开启线下体验空间布局，同年销售额破亿20242024年年20252025年年销售额近5亿，首次在巴黎举办“远山有声”限时展览视觉系统升级，强化中英文标识，推出联名系列P6P62025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面

3、研究市场定位市场定位城市中产女性城市中产女性一线城市一线城市30-5030-50岁中女群体岁中女群体愿意为审美及自我价值买单愿意为审美及自我价值买单翻 山见松P72025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究产品策略产品策略以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步拓展品牌产品线以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步拓展品牌产品线背包背包成衣成衣盒子系列盒子系列保龄球系列保龄球系列重置系列重置系列菜篮子系列菜篮子系列松月系列松月系列挂耳系列挂耳系列循迹系列循迹系列山行系列山行系列坐忘系列坐忘系列老花系列老花系列百纳系列百纳系列托特系列托特系列特色系列特色系列翻 山见松P82025.08

4、艺恩 ENDATA Isource：桌面研究目标使用场景目标使用场景通勤场景通勤场景旅行场景旅行场景运动场景运动场景商务场景商务场景逛街场景逛街场景结婚场景结婚场景校园场景校园场景聚会场景聚会场景翻 山见松P9翻 山见松2品牌传播表现品牌传播表现P10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现品牌社媒热度趋势品牌社媒热度趋势050000010000001500000200000025000003000000010002000300040005000600070002024/82024/92024/102024/1

5、12024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互动量声量声量声量互动量互动量官宣文淇成为品牌大使，并发布电影故事感大片引发讨论官宣蒋奇明成为品牌大使，并发布广告大片品牌夏日种草发力，合作博主发布种草内容品牌整体受众范围较小，社媒整体声量较低，品牌整体受众范围较小，社媒整体声量较低，2525年品牌年品牌发力，携手明星实现品牌破圈式发展发力，携手明星实现品牌破圈式发展山下有松山下有松社媒声量社媒声量3.93.9ww山下有松山下有松社媒互动量社媒互动量1,0841,084ww山下有松山下有松社媒声量社媒声量环比环比山下有松山下有松社媒互动量社媒互

6、动量环比环比+9595%+6666%2025.08 艺恩 ENDATA I翻 山见松P112025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现品牌社交媒体讨论人群特征与目标市场定位呈现高度一品牌社交媒体讨论人群特征与目标市场定位呈现高度一致性，但社媒活跃用户年龄结构较核心客群更为年轻化致性，但社媒活跃用户年龄结构较核心客群更为年轻化品牌社媒讨论人群画像品牌社媒讨论人群画像女性占比女性占比95%95%18-2918-29岁占比岁占比74%74%上海北京广州成都深圳杭州西安武汉重庆长沙城市