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1、破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告Copyright reserved to EqualOcean，August 2025 亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)目录CONTENTS全球社交媒体生态格局1.1 全球社交媒体平台发展背景1.2 中国社交媒体出海现状1.3 中国社交媒体全球化生态图谱01中国社交媒体的全球化路径2.1 社交媒体类型界定2.2

2、社交媒体出海案例：TikTok2.3 社交媒体出海案例：Yalla2.4 社交媒体出海案例：TapTap02技术赋能和传播模式演变3.1 AI的决定性影响力3.2 Web3.0与社交媒体去中心化的可能性03中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1 欧洲4.2 北美4.3 拉美4.4 中东4.5 东南亚4.6 非洲04亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)目录CONTE

3、NTS全球社交媒体生态格局1.1 全球社交媒体平台发展背景1.2 中国社交媒体出海现状1.3 中国社交媒体全球化生态图谱01中国社交媒体的全球化路径2.1 社交媒体类型界定2.2 社交媒体出海案例：TikTok2.3 社交媒体出海案例：Yalla2.4 社交媒体出海案例：TapTap02技术赋能和传播模式演变3.1 AI的决定性影响力3.2 Web3.0与社交媒体去中心化的可能性03中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1 欧洲4.2 北美4.3 拉美4.4 中东4.5 东南亚4.6 非洲04亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑

4、(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)4u 全球目前已有52.4 亿个活跃社交媒体用户身份*。全球社交媒体整体渗透率和活跃度持续提升，截至2025年初，全球社交媒体渗透率达63.9%，且每月使用社交媒体的互联网用户比例已达94.2%；过去12个月内，全球社交媒体用户增长了4.1%，新增用户约2060万。u 社交媒体仍是品牌曝光转化的重要媒介，近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务。数据来源：We Are Social&Meltwater，Equal

5、Ocean1.1 稳中有增，全球社交媒体市场基本面向好01020304050607020172018201920202021202220232024 2025E 2026E 2027E 2028E2017-2028年全球社交媒体用户数量（单位：亿人）*注：数据为活跃账户数量（Active Social Media User Identities），和去重后的真实用户人数有略微差距11%21%15%8.30%7.20%13%10%3%5.80%4.10%0%5%10%15%20%25%20162017201820192020202120222023202420252016-2025年全球社交媒体

6、活跃用户增速全球使用社交媒体人数占全球总人口比例合格社交媒体用户（18岁及以上）比例活跃社交媒体用户占互联网用户数比例86.6%94.2%63.9%26.60%26.80%27.70%28.70%28.70%28.70%28.90%29.60%29.70%24%25%26%27%28%29%30%31%2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2 2024Q3通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务的互联网用户（16岁以上）比例亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑(439219)亿欧智库-阳侑