App Growing：2021网文漫画出海买量白皮书（45页）.pdf

1、出海背景及现状观察海外买量趋势洞察典型出海案例投放分析行业真知灼见版权声明及数据来源说明版权声明 本报告为 有米云 App Growing Global 出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源，同时不能删减或改写内容。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。 报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明本报告中的海外移动广告情报数据来源于有米云 App Growing Global，统计时间为2021年全年度，数据覆盖全球45个国家/地区、23个主要流量媒体。本报告以广告投放数为排名

2、依据，广告投放数为移动广告投放数，不涉及SEM广告，数据仅供参考。前言近年来，在国家“建设文化强国”和“一带一路”政策支持下，一大批网络文学和漫画企业主动转型、积极寻求海外发展，不仅取得了良好的业绩，还在欧美、东南亚等地区建立起影响力，为“讲好中国故事”累积了成功经验。目前，网文漫画出海仍处于蓝海市场，辐射范围、市场规模、产业产能均在不断提升，除了头部厂商，大量中小型企业也加入到出海队伍中，营销策略呈现出明显的多样化趋势。App Growing Global 基于所追踪到的海外移动广告情报，从出海背景及现状、海外买量市场动向、典型出海案例投放策略等维度全方位洞察网文漫画应用出海买量趋势。我们还

3、邀请了产业链上下游的New Era Culture、扬帆出海、云阅文学分享行业真知灼见，帮助更多从业者洞见行业新风向。在此特别鸣谢New Era Culture、扬帆出海、云阅文学提供的支持。国内网文行业持续增长，产能溢出至海外2016-2020年中国网络文学市场规模2016-2020 年中国网络文学市场持续增长，整体规模达268.1 亿元，5年增长 180%，用户规模也稳步提升。随着国内网文产业日趋成熟，国产原创内容开始外溢至海外。数据来源：中国网络版权产业发展报告（2020），国家版权局网络版权产业研究基地。第47次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心。95.6129.215

4、9.3215.5268.144.2%35.1%23.3%35.3%24.5%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%05010015020025030035040045020162017201820192020市场规模（亿元）同比增速333193777443201455384601345.6%48.9%52.1%50.4%46.5%-75.0%-55.0%-35.0%-15.0%5.0%25.0%45.0%65.0%-5000500015000250003500045000550006500020162017201820192020网络文学用户（万人）使用率2016-2020年

5、中国网络文学用户规模及使用率国漫体量激增，出海成为下一个发力点2016-2020年中国网络漫画市场规模2016-2020年，中国网络漫画市场保持着较高的增长率，体量扩大了十倍，源自日本的二次元内容成为年轻群体的重要社交话题，助推国漫走进大众视野并反向输出海外。数据来源：中国网络版权产业发展报告（2020），国家版权局网络版权产业研究基地。中国社交媒体泛二次元内容讨论规模36.813.726.833.5328.6%126.7%101.5%95.6%25.0%-800.0%-600.0%-400.0%-200.0%0.0%200.0%400.0%01020304050602016201720182

6、0192020市场规模（亿元）同比增速228039902019年1-5月2020年1-5月放眼海外市场，辐射全球在中华文化“走出去”的大背景下，国产网文早期出海多围绕欧美英语国家，近两年入局的玩家开始涉足小语种地区，挑战蓝海市场。国漫出海相对网文更晚，从早期海外代理发行，到独立平台出海，陆续有产品在北美、东南亚等市场掌握一定份额。中国网文漫画海外核心市场亚洲美国北美加拿大欧洲日韩东南亚印度英国西班牙德国拉美巴西墨西哥阿根廷澳洲非洲海外“新大陆”增长强劲2019-2021年中国网络文学出海市场规模随着疫情带来的全球“宅经济”兴起，艾瑞咨询预测，2021年国产网文出海市场规模将保持翻倍增长，达到3