点点数据：2025H1全球移动游戏行业研究报告（32页）.pdf

1、全球移动游戏市场数据报告2025H1 2025 DianDian.All Rights Reserved.2目 录catalogue01中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析02海外移动游戏市场现状分析03全球移动游戏发展趋势展望 2025 DianDian.All Rights Reserved.3中国移动游戏市场收入规模头部产品依然稳定吸金 二、三梯队收入差距骤减注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）；

2、2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“中国移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：中国移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。中国移动游戏市场收入规模在经历了2024年再创历史巅峰后，在2025H1仍取得了同比上涨1.7%的亮眼表现。而其增长的主要来源，一方面是以王者荣耀为代表的、畅销榜前5的超级头部产品；而另一方面则是16-30名的腰部产品，如逆水寒、三国谋定天下等。让人意外的是，6-15名的第二梯队

3、产品收入规模产生了同比13.2%的大幅下滑，而这其中又以内容向二次元游戏为典型代表。点点数据认为，目前第二梯队有明显的结构性松动，如果下半年仍没有出现新的市场动向，或许二、三梯队的差异将进一步缩小。1255.71231.91211.51355.91395.71447.61419.2-1.9%-1.7%11.9%2.9%3.7%-2.0%-3.5%10.1%15.2%6.8%1.7%2022H12022H22023H12023H22024H12024H22025H1中国移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）2025H1中国移动游戏市场收入规模0 50 100 150 200 250 TOP5615

4、1630315051100101200 201500 50110002024H12025H12025H1中国移动游戏各梯队收入对比（仅App Store）5%13.2%13.2%2025 DianDian.All Rights Reserved.4中国游戏版号发布情况移动游戏新品正面临供给侧扩容与需求侧破局的双重考验来源：点点数据自主研究及绘制。2025年中国游戏版号发布情况综合2024全年与2025H1的版号发放情况，点点数据预估2025全年新游审批数量仍基本保持在1500款左右，其中商业游戏数量约900款。但反观下方右图，2024新上线的游戏中，在次年1月仍能保持在畅销榜TOP500的新游

5、数量仅93款。这意味着，基于版号发放数量（指非休闲的商业游戏）与新游留存数量可粗略估算目前中国手游市场的新游存活率仅一成左右。而若认为稳定在TOP100的产品可算作“成功”，则成功率将大幅收缩至3%。中国移动游戏市场无论是从产品角度亦或是厂商角度，都呈现出明显的马太效应，新产品、新厂商想要冲击头部市场的可能性微乎其微，明确目标用户、摆准市场定位、有效控制成本才是目前新游战略的主旋律。586157423940405853504633525155465461578150675779657456787310284627981909703060901201501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

6、 11月 12月1月2月3月4月5月6月休闲益智非休闲20252024年新批准游戏版号：1416个。其中，休闲益智类游戏：577个；非休闲游戏：839个。2024年新游在收入榜中的留存数量（基于2025年1月App Store畅销榜排名）4071547538934625120%20%40%60%80%100%TOP500TOP200TOP100TOP50老游数量2024年新游数量2024 2025 DianDian.All Rights Reserved.5中国各品类移动游戏收入占比分布基于PVP为循环内核的大DAU射击类移动游戏强势破局来源：点点数据自主研究及绘制。中国各品类移动游戏收入占比