青眼情报：2025底妆市场与消费者洞察报告（38页）.pdf

1、珇鐫猚噀憡瀋媣兟姛CONSUMER INSIGHTS REPORT2025年中国底妆市场规模有望突破千亿元报告出品时间：2025/07/22目录CONTENTS.P16底妆消费者调研02.P29底妆市场热点与趋势解析03.P0101底妆市场发展现状1.1.市场规模 1.2.品类表现 1.3.竞争格局2.1.消费者画像 2.2.使用行为洞察 2.3.产品偏好与消费决策 2.4.总结3.1.长效持妆 3.2.妆养合一 3.3.场景化 3.4.文化赋能 3.5.多效合一 3.6.素颜霜受青睐01底妆市场发展现状市场规模底妆产品可主要划分为以下4大类：校色/妆前类（聚焦肤色修正、妆前打底，主要有隔离霜

2、、妆前乳和素颜霜），基础底妆类（以均匀肤色和瑕疵遮盖为核心，包含粉底液/膏、气垫及BB/CC霜），局部修饰类（包含遮瑕、修容/阴影和高光），定妆类（包含喷雾、粉饼、散粉/蜜粉）。中国底妆市场保持稳健增长态势，市场规模从2022年的731.9亿元攀升至2024年的937.0亿元。预计2025-2026年将重回快速增长轨道，2025年有望突破千亿，行业将进入更加健康活跃的发展阶段。数据来源：青眼情报在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多及线下渠道底妆相关类目数据范围：2025年1-6月2022年-2026E中国底妆市场规

3、模市场规模：中国底妆市场规模有望突破千亿元731.9 896.1 937.0 1086.5 1216.4 13.40%22.40%4.57%15.95%11.96%2022年2023年2024年2025E2026E市场规模（亿元）同比增速02渠道革命持续深化：抖音作为内容电商代表以28.2%的增速领跑行业，市场份额突破50%关键节点，其单平台规模已接近淘天与京东的总和。传 统 电 商 阵 营 出 现 明 显 分 化：淘 天 与 京 东 合 计 份 额 下 滑 至36.67%，两个平台同比增速均低于10%，印证在底妆市场传统电商增长红利正在消退。市 场 集 中 度 持 续 提 升：抖 音 与 淘

4、 天 两 大 头 部 平 台 合 计 贡 献80.25%的市场份额，形成双寡头竞争格局。此外，拼多多超越京东，说明下沉市场正在成为底妆行业新增长极。数据来源：青眼情报数据按照GMV口径进行对比统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多的底妆相关类目数据范围：2025年1-6月2025年H1主要线上平台底妆GMV分布抖音以159.15亿元的GMV占据线上51.23%的市场份额，稳居行业龙头地位。淘天平台保持线上29.02%的市场占比，位列第二梯队。值得关注的是，拼多多实现对京东的反超，二者市场份额分别为8.53%和7.65%，这一变化凸显下沉市场的消费潜力正在加速释放。线上格局：抖音占据线上约半数

5、GMV，拼多多反超京东抖音 51.23%淘天 29.02%拼多多 8.53%京东 7.65%快手 3.57%03数据来源：青眼情报数据按照GMV口径进行对比统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多的底妆相关类目数据范围：2025年1-6月2025H1线上主要平台底妆分类别GMV占比品类表现品类结构：基础底妆品类在各平台均占据主导地位，尤其快手以71.18%的占比居首，显著高于其他平台，反映其用户更偏好简单易用的基础性产品。平台特性：抖音在局部修饰品类占比达8.7%，与其短视频内容生态强相关，用户更追求立体妆容效果；拼多多定妆品类占比高达31.22%，凸显下沉市场用户对持久妆效的需求。类别表现：

6、基础底妆为主，抖音用户更追求立体妆容效果47.6%54.3%48.4%71.2%41.2%48.8%26.6%21.2%23.6%11.5%31.2%24.5%14.0%19.9%19.2%14.9%14.7%17.2%11.8%4.6%8.7%2.4%12.9%9.4%淘天京东抖音快手拼多多线上汇总基础底妆定妆校色/妆前局部修饰04淘天：气垫成为平台增长主引擎淘天平台正在经历从传统全妆向便捷高效的产品转型，气垫和定妆喷雾等创新品类引领增长，而粉底液等传统品类面临升级压力。品类格局重塑，气垫高速增长：传统粉底液/膏虽仍然以约30%的占比保持第一品类地位，但同比下滑11%显示其市场主导地位正在松