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1、2025H1 全球手游市场营销与变现白皮书2025H1 GLOBAL MOBILE GAME MARKETING AND MONETIZATION WHITE PAPER广大大数据研究院 x Tenjin x NewsBreak数据支持：2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投

2、优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增3Tenjin于2014年成立于美国旧金山，获Y-Combinator投资支持，专注移动应用数据分析与营销优化，致力于用数据帮助客户最大化ROI。核心优势：服务超过10,000家游戏公司和应用开发商，通过一站式解决方案帮助客户实现应用快速增长和收入最大化。全球布局：在旧金山、柏林、芝加哥、多伦多、上海、东京等核心城市设有办公室，为全球客

3、户提供7x24小时本地化服务。产品理念：坚持数据驱动增长理念，提供简单易用的分析工具、透明的数据管理、实时营销洞察和可落地的增长策略，帮助客户在激烈竞争中保持领先。官网：1万+活跃游戏和应用1.06 亿每月追踪广告消耗1000+全球渠道支持1.18 亿每月追踪广告收入4NewsBreak于2015年在美国硅谷Santa Clara创立，并于2021年1月完成了1.15亿美元的C轮融资，由此成为新晋独角兽公司。作为以“本地资讯”为主打的公司，NewsBreak凭借独特的“精准地理定位”，为美国本地用户推送息息相关的本地新闻及资讯。目前，NewsBreak日活用户超1600万，覆盖全美超过2000

4、家的出版商网络，用户遍布全美两万多个城市，已经成为美国领先的本地资讯平台，在美国移动应用商店的下载量&用户活跃度排名长期领先。NewsBreak通过一站式自有广告平台，能够提供精准定位和高转化率的广告服务，帮助广告主实现生意增长。官网：https:/1600万日活跃用户4000万月活跃用户2000+覆盖全美的出版商网络5全球热门广告主营销观察全球热门广告主营销观察6目录 CONTENTS前言前言全球手游市场营销趋势洞察全球手游市场营销趋势洞察1全球手游市场变现趋势洞察全球手游市场变现趋势洞察2全球热门手游榜单全球热门手游榜单3全球热门地区手游营销观察全球热门地区手游营销观察5行业独家观点报告说

5、明行业独家观点&报告说明全球热门类型手游营销观察全球热门类型手游营销观察4点击目录快速跳转对应章节前言PREFACE7从红利到秩序：2025年全球手游格局关键词Source：TenjinDate Range：2025/12025/6买量红利消退，内容-变现-买量形成“闭环竞争”：一款游戏的成功越来越依赖于产品与营销团队的协作是否流畅，是否具备闭环快速实验与优化能力。大DAU高收入，长线经营能力成核心指标：休闲游戏在失去“泛流量红利”后，拼的是精细化留存、广告布局设计与活动运营。中重度赛道进入存量博弈期：SLG、RPG新增空间有限，正在寻找“混血型”融合破局路径（如塔防+挂机，RPG+模拟经营）

6、。2025H1全球手游行业趋势总览82025H1全球手游买量市场概览上半年全球手游买量，卷在哪里？赢点在哪里？“轻流量”买量失效，预算更集中于高质量用户市场：相比20222023年的广撒网式买量，2025上半年市场趋于投放深水区化，预算向留存率更高、LTV更强的受众人群集中，尤其在iOS端。“Creative fatigue”挑战持续升级：素材迭代频率从季度变为月度、周度。尤其在成熟市场，“创意寿命”普遍低于5天。中国出海团队策略转向“精推精测+高频测算”模式：非盲投，而是通过小预算+高频结构化A/B，找到稳定素材和用户画像，再放大。高效投放的核心：不是量，而是能“测得快，改得快”。Sourc