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1、01市场趋势供需共振驱动市场迈入3.0时代020304人群画像分龄人群场景需求新纪元品类趋势场景成分技术产品四维重构供给生态政策推动政策利好跨境营养品牌增长目录CONTENTS05平台优势天猫国际全链路赋能营养品牌PART 01市场趋势供需共振驱动市场迈入3.0时代MARKET TRENDS【育见成长场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书2015-2035年E我国新生人口数走势近10年中国各年龄段人口结构变化1655 1883 1765 1523 1465 1200 1062 956 902 954 888 787 出生人数(万人)数据来源：国家统计局；预测数据来自西南财经大学&清华大

2、学中国人口研究专题报告，参考中等生育方案预测数据数据来源：国家统计局人口规模|新生儿增量短期趋稳，中大童营养需求增长驱动母婴市场新周期2024年我国新生人口达954万，实现近七年首次正增长，但人口增长压力仍存，西南财经大学&清华大学联合预测2025年新生人口888万，2035年或降至787万（按中等生育方案预测）；与此同时，5-19岁中大童人口比重逐年提升（2025年预计占人口比重19.5%），孕婴童市场迎来结构性增长新周期。2015年2016年2017年2018年2019年2021年2022年2023年60岁+50-59岁40-49岁30-39岁25-29岁20-24岁15-19岁10-14

3、岁5-9岁0-4岁【育见成长场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书48.553.80102030405060202120230-17岁孩子平均养育成本（万元）0-17岁孩子平均养育成本（万元）中国居民人均可支配收入育儿成本趋势数据来源：中国生育成本报告2024&2022我国居民人均可支配收入连续五年提升，叠加少儿抚养比结构性上升（2025年预计达22.47%，相当于每4名劳动力抚养1名儿童），驱动家庭育儿资源投入持续走高：2021-2023年间0-17岁人均养育成本从48.5万增至53.8万元。消费水平|居民可支配收入与育儿成本增加，孕婴童营养品赛道增长潜力释放2.22.382.62.

4、823.073.223.513.693.924.132015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024居民人均可支配收入（万元）数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局23.0%23.4%23.7%23.8%26.1%25.6%24.8%24.0%23.2%22.5%2016201720182019202020212022202320242025E少儿抚养比%近10年中国少儿抚养比变化趋势【育见成长场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书政策措施保障儿童健康政策/措施发布单位核心内容健康儿童行动提升计划（20212025年）国家卫健委加强儿

5、童健康管理、强化营养喂养与运动指导、促进儿童心理健康，实施其他儿童早期发展服务提升行动。018岁儿童精准营养补充指南中国健康促进与教育协会建立分年龄分层级的儿童营养监测干预体系学生餐营养指南国家卫健委根据617岁学生的年龄和性别差异，制定了每日能量及营养素供给标准。确保满足学生的生长发育需求，又不会造成营养过剩。3岁以下婴幼儿健康养育照护指南国家卫健委分月龄喂养标准量化：明确 6-12月龄每日需补充50g强化铁辅食，维生素D摄入量400IU/日儿童青少年生长迟缓食养指南国家卫健委分地域制定食谱模板：针对东北/西北/南方等6大区域发布 128道抗生长迟缓食谱（如西北地区强化钙+VD搭配）资料来源

6、：公开资料收集国家政策|大健康战略驱动未成年人营养精准化升级与孕产妇全周期保障协同推进在国家“大健康战略”引领下，儿童及青少年营养干预加速实现从“粗放式管理”到“精准化支持”的转型升级；同期，孕产妇群体在孕期营养指导、孕产期检测、产后生殖技术及营养补充等关键环节获得国家政策全方位保障。政策/措施发布单位核心内容健康儿童行动提升计划（20212025年）国家卫健委强化孕前、孕产期营养评价与膳食指导，提高母婴营养水平。关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施国务院指导各地将适宜的辅助生殖技术纳入医保报销范围孕产妇营养健康干预指南（2023年版）国家卫健委强制推行贫血筛查干预，所