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1、2025年第二季度新兴品类简报千瓜行研数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年4月1日-2025年6月6日美食|个护|数码|母婴（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。前言趋势调研：小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四

2、大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。母婴小家电可穿戴智能设备头皮护理中式养生水报告目录01美食行业|中式养生水02个护行业|头皮护理03数码行业|可穿戴智能设备04母婴行业|母婴小家电中式养生水今年夏天，健康无负担的“中式养生水”风靡小红书，调研“饮料饮品”热门话题，#药食同源药食同源、#中式养胃计划中式养胃计划、#新中式茶饮新中式茶饮 浏览量均为千万级，热搜词“轻负担轻负担”笔记数环比增长达425%+，“中式中式、养生养生”等热度持续增长，入局玩家不仅有“可漾可漾、好自在好自在、好望水好望水”等先发品牌等先发品牌，还有还有“北冰洋北冰洋、白

3、象白象、寿全斋寿全斋”等老字号等老字号，“中式养生水”品类环比数据显示，商业笔记数增长67%+，品牌数增长80%+。千瓜观点，大健康浪潮下，中式养生水重塑饮品行业，从“喝饮料”到“喝健康”，符合传统传统食疗食疗、当代快捷的养生需求当代快捷的养生需求，成为年轻人关照身体的新宠，众多品牌扎堆赛道布局发力。如何戳中用户日常健康痛点如何戳中用户日常健康痛点、在药材功效与风味口感做好融合创新在药材功效与风味口感做好融合创新，将是市场突围关键。药食同源稳坐C位，中式养生水扎堆上新数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“饮料饮品、中式

4、养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。饮料饮品-品牌词云饮料饮品-热门话题&热搜词“中式养生水”商业笔记声量（环比）预估笔记数67%+品牌数80%+#药食同源 5300万+#中式养胃计划 9300万+#新中式茶饮 6300万+轻负担 425%+中式 70%+养生 58%+*笔记数增长（环比）*话题浏览增量数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。进一步调研用户需求，在“祛湿祛湿、消肿消肿、解腻解腻、刮油刮油“等常见需求

5、之外等常见需求之外，涌现涌现”滋阴滋阴、抗衰抗衰、健脾胃健脾胃、护肝护肝、睡眠睡眠”等新需求词等新需求词，其中“抗衰”增长958%+、“养胃”增长175%+，“滋阴”增长187%+、“护肝”增长160%+。同时种草笔记内容涵盖“金银花金银花、决明子决明子、黄芪黄芪、酸枣仁酸枣仁、苹果苹果”等成分词等成分词。千瓜观点，“中式养生水”已从基础调理迈向更广的健康管理维度。功效方面，品牌可基于药食同源成分基于药食同源成分，聚焦亚健康养护布局场景内容聚焦亚健康养护布局场景内容，例如：熬夜-黄芪、失眠-酸枣仁、护眼-决明子、健脾-陈皮；口感方面，则可通过药材与食材的融合药材与食材的融合，添加苹果添加苹果、

6、甘蔗甘蔗、马蹄等马蹄等“小甜水小甜水”淡化药材味淡化药材味，满足健康与美味的双重需求。爆改本草纲目，“黄芪、酸枣仁”成新流行种草笔记内容-需求&功效词滋阴 187%+抗衰 958%+滋补 173%+护肝 160%+健脾 83%+睡眠 68%+解腻 59%+刮油 32%+养胃 175%+祛湿 119%消肿 55%+*预估互动增长率种草笔记内容-成分热词图源：小红书苹果黄芪水杏仁七白饮陈皮乌梅饮竹蔗茅根水数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书品牌相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。果子熟了果子熟了：