击壤科技：2025年H1硬广趋势报告（23页）.pdf

1、2025年H1硬广趋势报告击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测概览n 整体趋势：2025年上半年硬广时长呈现温和增长态势，全天时段硬广投放品牌数同比增长3%，新增客户超过流失客户n 频道上：央视系列频道投放时长占比提升，CCTV-17全天时段客户数量领先，CCTV-1晚黄时段客户数量排在首位，且晚黄时段前7招商频道均被央视包揽；其他地方卫视客户数降幅明显n 行业上：娱乐休闲、食品等行业客户硬广投放活跃，药品客户投放大幅缩减；食品、家居等行业客户流动性高 电视硬广整体趋势分析 电视硬广客户行业分布 电视硬广新增流失分析目录4,7084,82730,334,

2、92626,569,16704,000,0008,000,00012,000,00016,000,00020,000,00024,000,00028,000,00032,000,00005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0002024年H12025年H1硬广全天时段投放分布品牌数时长(秒)整体趋势-硬广全天投放品牌数同比增长3%，晚黄时段客户投放下降浮动较大数据来源：击壤科技 2024年1-6月、2025年1-6月 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。1,0629395,7

3、92,5244,955,97801,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0008509009501,0001,0501,1002024年H12025年H1硬广晚黄时段投放分布品牌数时长(秒)3,2426681,4503,6195621,19204008001,2001,6002,0002,4002,8003,2003,6004,000央视五大卫视其他卫视品牌数分布2024年H12025年H1媒体层级-央视系列频道投放时长占比增长；其他地方卫视客户数降幅明显572244549569207417050

4、100150200250300350400450500550600央视五大卫视其他卫视品牌数分布2024年H12025年H1央视43%央视47%五大卫视6%五大卫视6%其他卫视50%其他卫视47%2024年H12025年H1时长占比央视五大卫视其他卫视硬广全天时段各媒体层级投放分布硬广晚黄时段各媒体层级投放分布央视40%央视45%五大卫视6%五大卫视5%其他卫视54%其他卫视50%2024年H12025年H1时长占比央视五大卫视其他卫视上半年全天时段，仅央视频道投放品牌数有增长，同比去年增长12%。其他各媒体层级投放品牌数量均处于下滑状态；其他地方卫视客户数降幅明显，全天时段较去年减少18%，

5、晚黄时段减少24%。数据来源：击壤科技 2024年1-6月、2025年1-6月 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）。频道分布-全天时段CCTV-17客户数量领先；卫视端江苏客户数量排名第一02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000CCTV-17农业农村频道CCTV-7国防军事频道CCTV-1综合频道CCTV-2财经频道江苏卫视CCTV-13新闻频道CCTV-15音乐频道CCTV-4中文国际频道CCTV-10科学教育频道安徽卫视CCTV-12社会与法频道甘肃卫视广东卫视山东卫视湖南卫视湖

6、北卫视河北卫视CCTV-8电视剧频道辽宁卫视CCTV-3综艺频道北京卫视CCTV-9纪录频道广西卫视浙江卫视河南卫视四川卫视山西卫视青海卫视深圳卫视江西卫视重庆卫视内蒙古卫视CCTV-11戏曲频道东方卫视CCTV-5体育频道黑龙江卫视CCTV-6电影频道陕西卫视吉林卫视天津卫视云南卫视CETV-1贵州卫视东南卫视CCTV-14少儿频道新疆卫视海南卫视西藏卫视宁夏卫视各频道全天时段硬广招商品牌数2024年H12025年H1整体招商TOP1其他卫视招商TOP1五大卫视招商TOP1数据来源：击壤科技 2024年1-6月、2025年1-6月 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）