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1、75THE LANDSCAPE AND DEVELOPMENT OF INTERNET CELEBRITY ECONOMY网红经济产业全景与发展报告版权声明COPYRIGHT STATEMENT本报告版权属于出品方所有， 并受法律保护。转载、 摘编或利用其它方式使用报告文字或者观点的， 应注明来源。 违反上述声明者， 出品方将追究其相关法律责任。出品方： 赛博研究院策划指导： 惠志斌执笔： 唐巧盈、 李顾元内容摘要ABSTRACTABSTRACT内容摘要近年来， 以Papi酱式的IP运营、 李佳琦式的直播电商、 李子柒式的文化出海、 罗永浩试水抖音直播， 董明珠入局快手带货等为代表的网红经济一

2、再 “出圈” ， 成为社会广为关注的热点议题。 特别在新冠疫情期间， 直播带货、 红人电商、 短视频营销等新业态、 新模式大大提升了线上新经济的发展活力， 有效推动了全国各地复工复产。 事实上， 网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。 随着移动互联网的快速发展， 社交媒体和短视频等内容平台兴起。 国外视频网站Youtube、 Partner的内容分成、MCN机构的兴起、 PGC模式的输入， 为我国网红经济发展提供了宝贵的经验。 但不同于国外较为单一的广告和网红品牌化变现， 国内网红经济依托我国成熟的电商、 制造业与工业链体系， 加之人口、 技术、 产业、 资本等多维因素推动， 呈现出多元化

3、的发展模式。当前， 我国网红经济已迈入4.0的发展阶段， 能够有效解决从 “人找货” 到 “货找人” 的难点， 同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑， 呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征， 成为了我国在线新经济的重要模式。 而随着各地政策持续加码， 产业生态逐渐完善， 直播电商红利挖掘， 我国网红经济引来了重大的发展机遇。 但与此同时， 行业也存在商业模式与持续变现能力不确定性大； 存在恶性竞争、流量造假等现象； 行业运行不规范， 黑中介导致网红经济污名化； 产品质量与夸大宣传严重影响消费体验和消费权益等挑战。 对此， 报告建议从引导网红经济品牌化发展、 发挥新兴信息技术赋能作用、 加强产业

4、生态集聚协同发展、 完善网红经济生态治理等方面采取措施，助推实现网红经济长效变现、 产业变革、 价值共创与生态共治。1网红经济发展历程及其特征1.发展历程 2.重要特征 （1） 网红经济是新兴信息技术变革下新经济的必然产物（2） 网红经济具有鲜明的体验型和服务型经济特征 （3） 网红经济有效解决从 “ 人找货” 到 “货找人 ” 的难点 （4） 网红经济加快了产业链与供应链的再造与重塑 我国网红经济产业生态分析1.产业规模2.产业生态（1） 产业上游（2） 产业中游（3） 产业下游（4） 配套产业及产业生态服务机构 我国网红经济发展机遇与挑战1.发展机遇（1） 各地政策持续加码， 普遍较为看好

5、网红经济（2） 产业生态逐渐完善， 模式创新助力可持续发展（3） 直播电商等 “出圈” ， 用户消费习惯逐渐养成2.面临挑战（1） 网红难以实现IP化运营， 影响持续变现（2） 产业生态恶性竞争， 存在野蛮式流量造假 （3） 产品质量与夸大宣传等问题， 严重影响消费体验 对策建议1.引导网红经济品牌化运营， 实现长效变现2.发挥新兴信息技术赋能作用， 推进产业变革3.加强产业生态集聚协同发展， 促进价值共创4.完善网红经济生态多元治理， 推动良性运转参考文献 0101020203030304040405050606070707090910101010111111111213目 录CATALOG

6、目录00PART 1PART 2PART 3PART 4网红经济发展历程及其特征PART 11 发展历程网红经济发展历程及其特征01网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕 “网红IP （Intellectual Property） ” 的互动性强、 高效转化的精准营销模式， 强调 “注意力经济” 的变现； 而广义的网红经济则包括了网红孵化、 服务、 平台、 营销、 变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。在国外， 由于各类社交网络发展较早， 且具有Facebook、 Youtube、 Instagram等全球知名的平台型企业， 其网红经济和相关产业的成熟度在早期阶段领先国内，