DataEye研究院：2025上半年海外手游市场买量报告（31页）.pdf

1、2025上半年海外手游市场买量报告DataEye研究院目 录CONTENTS一、海外市场投放大盘二、出海手游投放观察三、热门市场投放趋势一、海外市场投放大盘2025H1海外手游投放趋势一 上半年投放数逐月上升 月均投放手游素材超247万组2025上半年海外手游市场投放产品数月均为4.4万款，其中六月份的投放手游数达到4.8万款，为上半年的单月新高；上半年投放素材数月均为247万组，投放高峰出现在五月份，单月突破266万组。上半年开年海外谷歌和苹果应用商店经历了一波应用下架潮，但在进入第二季度后整体投放水平逐渐回升。与去年同期相比，今年上半年的投放产品总数有所减少，但投放素材数超越去年同期水平。

2、Source:DataEye ADX海外版2000000210000022000002300000240000025000002600000270000036000380004000042000440004600048000500001月2月3月4月5月6月投放手游数投放素材数12025H1海外投放手游公司数量一 上半年月均投放公司2万家 较去年同期下降18.7%2025上半年海外参与手游投放的公司数量月均为2万家，整体参投公司数呈逐月上升趋势。相比起2024年同期2.5万的月均值，今年上半年的月均参投公司数下降了18.7%。但可以观察到进入第二季度以来投放公司数稳步上升，已逐渐接近去年同期水

3、准，预计下半年该差距会进一步缩小。Source:DataEye ADX海外版0500010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月2024年2025年22025H1海外手游投放市场分布一 港台市场素材投放量有所下滑 新兴市场投放增速明显2025上半年海外手游产品投放Top 5市场为美国（5.9万款）巴西（4.2万款）印尼（4.0万款）菲律宾（4.0万款）和新加坡（3.9万款）。与2024年同期相比，虽然美国仍处于头部市场，但投放产品数增长比例并不高。而巴西（+35%）印尼（+45%）菲律宾（+42%）等新兴市场的素材投放数有明显见涨。港台市场的投放手游量也有所减少

4、，刚好进入前十投放市场之列。Source:DataEye ADX海外版010000 20000 30000 40000 50000 60000 70000中国台湾中国香港法国德国葡萄牙新加坡菲律宾印度尼西亚巴西美国2025H12024H132025H1海外投放创意素材类型一 图片素材占比有所提高 轮播和可玩广告份额再缩小2025上半年海外投放的广告素材创意类别中，视频素材占比82%，图片素材占比16%，轮播和可玩广告素材占比2%。轮播和可玩广告的素材占比在上半年逐月减少，而图片素材的投放量见涨，从一月份的36万组上升到六月份的49万组。Source:DataEye ADX海外版0%10%20%

5、30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月视频图片轮播和可玩广告42025H1海外投放产品变现类型一 IAA产品投放数有所增加 混变产品保持20%占比2025上半年海外投放的手游变现类型中，IAP产品平均占比达到31%，IAA产品占比为49%，混合变现产品占比20%。在上半年IAA产品的占比呈逐月上升的趋势，从一月份的1.2万款上升至六月份的1.4万款，相对下滑的是IAP产品。混变产品数量亦见小幅上升，整体保持着20%左右的市场占比。Source:DataEye ADX海外版0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6

6、月IAPIAA混合变现5464794799350493505625560057135582537944594860242579GMRD Apps LimitedWEJOYLoveColoring GameLevel InfiniteGlaciers GameVita StudioVoodooSayGamesRollic GamesOakever Games2025H1海外手游公司素材投放榜一 Oakever大幅领跑素材投放榜 四家中国厂商上榜2025上半年海外投放素材最多的手游公司是总部位于新加坡的Oakever Games，其旗下有Zen ColorJigsawscapes等一众走大数量投放