2025谷子经济市场前景及供需两端详细梳理分析报告（27页）.pdf

1、INDUSTRY REPORT 2025行业分析报告行业研究市场分析深度洞察2 0 2 5 谷子经济市场前景及供需两端详细梳理分析报告 目目 录录 1.情绪消费崛起，谷子经济市场前景广阔情绪消费崛起，谷子经济市场前景广阔.4 2.需求端：用户基础需求端：用户基础+消费观念消费观念+社交属性社交属性+较高粘性较高粘性+下沉市场，培育谷子经下沉市场，培育谷子经济长期长线发展空间济长期长线发展空间.8 2.1.对标日本，中国谷子经济有望长期受益于精神消费崛起.8 2.2.泛二次元用户基础庞大且吃谷意愿强，持续打开谷子经济市场空间.11 2.3.消费观念转变，谷子经济有望成为释放年轻人消费潜力的重要出

2、口.12 2.4.社交属性明显，社交裂变进一步扩大谷子受众群体.13 2.5.单次消费低+消费频率高，较强的消费者粘性支撑谷子经济持续发展.13 2.6.低线城市渗透率较低，谷子产品可凭借价格优势开拓下沉市场.15 3.供给端：从供给端：从 IP 生产到产品销售，兴利除弊持续优化谷子经济供给端生产到产品销售，兴利除弊持续优化谷子经济供给端.17 3.1.国产 IP 强势崛起，有望持续刺激消费者谷子购买欲望.17 3.2.IP 授权体系向好发展，为谷子经济发展提供强大助力.19 3.3.IP 运营可借鉴日本制作委员会模式并持续进行探索，充分挖掘 IP 商业价值.21 3.4.多渠道推动消费者触达

3、能力提高，谷子经济有望持续扩容.23 3.5.日本企业持续布局，为中国谷子经济增添活力.25 4.风险提示风险提示.28 图表目录图表目录 图图 1：中国泛二次元及周边市场规模持续增长，预计：中国泛二次元及周边市场规模持续增长，预计 2029 年达到年达到 8344 亿元亿元.4 图图 2：新兴轻周边与谷子产品品类基本重合：新兴轻周边与谷子产品品类基本重合.5 图图 3：IP 衍生品消费衍生品消费持续发展，谷子经济应运而生持续发展，谷子经济应运而生.6 图图 4：2024 年中国谷子经济市场规模同比高增超年中国谷子经济市场规模同比高增超 40%，未来有望保持高增速，未来有望保持高增速.6 图图

4、 5：2015-2024 年中国社会消费品零售总额增速呈波动下降趋势年中国社会消费品零售总额增速呈波动下降趋势.7 图图 6：“失去的三十年失去的三十年”，日本，日本 GDP 增速显著放缓增速显著放缓.8 图图 7：日本零售销售额增速与日本：日本零售销售额增速与日本 GDP 增速同步下降增速同步下降.9 图图 8：日本广义动画产业市场规模稳步增长，增速快于：日本广义动画产业市场规模稳步增长，增速快于 GDP.9 图图 9：日本动画衍生产品市场规模整体呈增长趋势，：日本动画衍生产品市场规模整体呈增长趋势，2023 年超年超 7000 亿日元亿日元.10 图图 10：日本两人及以上家庭文化娱乐消费

5、支出占比常年维持在：日本两人及以上家庭文化娱乐消费支出占比常年维持在 10%左右左右.10 图图 11：中国：中国 GDP 增速出现放缓增速出现放缓.11 图图 12：中国居民文化娱乐人均消费支出占比有较大提升空间：中国居民文化娱乐人均消费支出占比有较大提升空间.11 图图 13：中国泛二次元用户规模平稳增长，：中国泛二次元用户规模平稳增长，2024 年已超年已超 5 亿人亿人.11 图图 14：中国观看动漫：中国观看动漫/漫画人群中近漫画人群中近 90%的受众愿意购买谷子的受众愿意购买谷子.12 图图 15：愿意购买谷子的泛二次元用户大都付诸行动：愿意购买谷子的泛二次元用户大都付诸行动.12

6、 图图 16：年轻人热衷于购买谷子产品：年轻人热衷于购买谷子产品.12 图图 17：年轻人愿意为情绪价值付费：年轻人愿意为情绪价值付费.13 图图 18：年轻人更加看重产品的使用体验：年轻人更加看重产品的使用体验.13 图图 19：多数年轻人购买：多数年轻人购买 IP 商品后愿意通过多种渠道分享商品后愿意通过多种渠道分享.13 图图 20：谷子产品价格普遍偏低：谷子产品价格普遍偏低.14 图图 21：消费者月均购买谷子产品次数持续增长：消费者月均购买谷子产品次数持续增长.15 图图 22：中国谷子消费者主要分布在高线城市：中国谷子消费者主要分布在高线城市.16 图图 23：低线城市：低线城市