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1、封面2法律声明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。报告数据源说明4数据来源电商数据：淘宝天猫、抖音社交媒体数据：微博/抖音/小红书/新闻/论坛/问答消费者调研记录数据周期电商数据：2022/9/1-2024/8/31社交媒体数据：2021/1/1-2024/8/31消费者问卷调研：2024.9.19-9

4、.30数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合问卷星2024年功效美容消费者调查调查对象：用户说粉丝、无罪粉丝调研方法：问卷调查定量分析，样本数量N=410问卷覆盖区域：全国品类定义本报告我国线上美妆市场数据统计类目包含：淘宝天猫美容市场包括：淘天行业数据美容美体仪器、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（私处洗液、私处保养、私处凝胶、私处香氛、面膜/眼膜、身体清洁、身体护理、面部清洁/护理、口腔护理、头发清洁/护理/造型）、美发护发/假发（除假发和假发配件）、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油抖音美容市场包括：抖音品类赛道美妆护肤、日用百货（个人护理：口腔护理、手部护理、

5、洗发护发、胸部护理、身体护理、私处保养、私处凝胶、私处香氛、妇科洗液、足部护理、身体清洁、烫发染发/头发造型、男士身体护理、男士美发护发、身体芳香精油、面部清洁/护理）目 录CONTENT1.功效美容发展背景2.功效美容行业市场3.功效美容用户分析4.功效美容细分功效5.功效美容趋势展望56报告概要【功效美容行业市场】2024年8月MAT数据显示，线上美容市场规模达5111亿元，淘宝天猫占52.73%份额（同比-8.95%），抖音占47.26%（同比+48.53%）。面部护肤占比最高（53.73%），彩妆占17.21%，个护占11.83%。护肤与美发产品销售相关性强（系数0.88），反映出消费

6、者对整体形象管理的关注。在价格区间上，淘宝天猫的面部护理套装和乳液/面霜集中在1000元以上，精华产品为500-1000元，抖音的液态精华集中在100-300元。【功效美容用户分析】消费者在面部护理中最关注的问题包括毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉、痘印、痘痘粉刺、出油多和肤色不均，主要原因是睡眠不足、内分泌失调及压力过大，尤其是20至25岁人群，其中56.91%因睡眠不足，43.08%因压力过大导致肌肤问题。消费者对补水保湿的需求最为显著，其次是防晒和抗皱抗衰。20至40岁的消费者对补水保湿尤为重视，特别体现在面霜、乳液和化妆水类产品中，而美白淡斑需求主要集中在20至25岁群体，且随着收入增