用户说：2024年“美白”概念线上消费趋势洞察报告（31页）.pdf

1、法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年

2、月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户

3、的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.“美白”发展背景2.“美白”行业概况3.“美白”产品/品牌分析4.“美白”品牌营销案例5.“美白”需求用户洞察6.“美白”趋势概括45报告概要【“美白”发展背景】随着消费者对改善肤色不均和提亮暗沉肤色的需求增加，皮肤美白市场逐步兴起。

4、标准化的肤色测评方法促使美白产品的功效评估更加科学。美白的核心在于提高皮肤亮度（L值）和降低黄色调（B值），通过抑制黑色素、抗氧、抗糖和加速角质代谢等实现美白效果。对于亚洲消费者，减少黄色调尤为重要，因此富含维生素C、烟酰胺等成分的产品广受欢迎。【“美白”行业概况】2024年美白祛斑类护肤品市场总规模达290亿元，淘宝天猫美白祛斑市场占总护肤市场份额13.34%。美白精华类产品表现突出，销售额近50亿元，内服类产品平均销售单价为227元。抖音平台美白类产品销售呈高增长趋势，声量同比增长38.73%。社交媒体上，提亮功效最受欢迎，同时对提亮和美白产品的关注度也持续上升，声量增长了38.73%，互

5、动量增长了18.87%。【“美白”产品/品牌分析】肌肤未来377淡斑美白面霜以1.62亿元的销售额位列前茅，而韩束白蛮腰套装则以接近4.8亿元的销售额引领市场。此外，谷雨以5.05%的品牌市场份额成为竞争中的强者，主打光感美白系列，搭配高纯光甘草定等成分。OLAY的小白瓶系列和珀莱雅的双抗精华也分别以3.88%和3.50%的市场份额表现出色。【“美白”品牌营销案例】美白品牌的营销策略通过热度打爆、内容沉淀和口碑强化实现高效转化。OLAY借助白鹿的“晒黑后如何变白”话题在社交平台引发热议，提升品牌影响力。欧诗漫通过“一日店长”和珍珠溯源活动增强消费者信任。谷雨专注光甘草定等成分教育，声量同比增长

6、313%，并通过明星代言扩大品牌声量。【“美白”需求用户洞察】需求用户主要集中在广东、北京等地区，海南和西藏的用户TGI最高。男性用户占比36%，女性用户则占64%，年龄段集中在31至50岁。小红书上多为25至34岁的女性用户，抖音用户以中年群体为主，而微博则吸引了大量00后熬夜党。【“美白”趋势概括】美白市场正在经历快速发展，消费者的关注点逐渐从单纯的美白转向抗光老、晒后修复和古法美白等细分领域。品牌营销中，结合品牌文化和非遗元素，进一步提升了消费者对传统与现代相结合的信任感。“美白”发展背景1.肤色测评方法2.皮肤暗沉原因3.提亮全面思路4.国家市场监管67国家发表统一规范肤色测评，提供公