用户说：2024年线上化妆水爽肤水市场消费趋势洞察报告（31页）.pdf

1、封面封面法律声明法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的

2、最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视从用户视角洞察需求：角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合整合、联动线上线下渠道联动线

3、上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT41.化妆水/爽肤水市场洞察2.化妆水/爽肤水品牌分析3.化妆水/爽肤水产品分析4.化妆水/爽肤水品牌营销分析5.化妆水/爽肤水用户洞察6

4、.化妆水/爽肤水趋势总结5报告概要报告概要【化妆水/爽肤水市场洞察】淘系&抖音平台化妆水/爽肤水品类销售额超147亿元，同比去年增长7.48%。其中淘系平台贡献85.62亿元，约占5.16%；抖音平台贡献超67亿，占比5.51%。化妆水/爽肤水产品备案总数为18934，在2024年四月份达到了峰值2805，同增42.53%，体现了此品类的行业潜力。【化妆水/爽肤水品牌分析】淘宝天猫化妆水/爽肤水品类GMV前十品牌均破亿，榜单仅有颐莲和HBN两个国产品牌，品类销额分别为3.49亿元和3.35亿元，位列第三、四位。国产品牌中，羽素和果本在抖音平台上的化妆水/爽肤水品类销额增速突出，同比上期分别增长

5、104316%和7400%。各化妆水/爽肤水品牌分别在肤质专研、经典大单品研发、独创系列推出、天然护肤以及无水护肤理念上走出自己的专属赛道。【化妆水/爽肤水产品分析】化妆水/爽肤水产品细分功效深研：透明质酸保持肌肤水润；透明质酸与果酸成为今年控油最强搭配；精华水有效柔肤、维他命水显著提亮肤色；慕斯泡沫类产品需求扩大，同比增长44.15%。玫瑰花香关注度下降，而蔷薇花香声量增速664%。【化妆水/爽肤水品牌营销分析】国际护肤品牌miguhara和伊菲丹在抖音平台都更青睐种草推广，占比均超90%；肌活小红书平台品牌自来水声量低，商业笔记占达55%。hfp坚持有温度的品牌对话，特别企划引起用户共鸣，

6、产品周边融入用户生活；娇韵诗公益计划践行品牌正向价值观，皇宫跑酷小游戏实现品牌年轻化破圈。【化妆水/爽肤水品类用户洞察】女性对化妆水/爽肤水品类偏好度高，各品牌女性用户占比均超75%。肌活互动用户更年轻，抖音平台18-23岁用户占比48%，而伊菲丹中年用户比例更大，抖音平台41-50岁用户占比50.8%。化妆水的补水保湿功效是用户最关注的需求，声量28.09%，玻尿酸成分需求位居榜首，声量高达26.9万；红茶需求飙升，同增高达443.24%。【化妆水/爽肤水品类趋势】精粹护肤浪潮席卷化妆水市场，品牌通过精简配方，以最少最有效的成分实现极致高效而纯粹的肌肤护理。透明质酸的更新科技与应用，补水达到