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1、02研究综述01.统计周期2024年5月-2025年5月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉

2、丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年5月电商营销复盘5月营销重点活动：618抢跑期实现开局爆发，传统节日带动市场消费热潮数据说明：统计2025年5月销量大于0的商品数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 粽子热卖商品TOP3618抢跑期，5.13-5.31开售重点营销活动：端午节2025年5月抖音短视频及直播电商月报03 TOP5销售热度品牌

3、 TOP5带货小店 TOP5浏览量品牌吴越斋嘉兴口味肉粽全家福250g*10只手工营养咸蛋黄早餐速食销售热度：2500w-5000w【到手8只】味同斋黑猪肉蛋黄粽鲜肉粽端午粽子嘉兴肉粽子手工制作销售热度：1000w-2500w美食向 热门端午活动在抖音轮番上映#解锁端午的N种过法#晒出我家的端午美食#年轻人开始爱上端午挂艾了#各省粽子申请出战#南北粽子有自己的华山论剑 粽子馅料受欢迎程度榴芒一刻【端午节当天送达】端午节送礼榴莲冰粽无需蒸煮销售热度：1000w-2500w蛋黄肉粽鲜肉粽蜜枣粽豆沙粽板栗肉粽30.2%23.1%16.5%3.3%2.2%地域向民俗向Apple产品抖音自营旗舰店小米官

4、方旗舰店抖音超市DJI大疆官方旗舰店HR赫莲娜官方旗舰店5月13日-26日抖音商城618好物节抢跑期间。得益于国补政策的优惠力度，再加上抖音电商主打一件立减15%，搭配优惠券、超值购等福利，平台生意实现了开局爆发。同时在5月，母亲节、端午节等一系列节日活动，激发了旺盛的销售需求。5月重点品类：水果垂类达人直播带货，应季水果走向销售“快车道”数据说明：统计2025年5月抖音水果品类销量大于0的商品数据，气泡图大小为销售热度数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据随着农产品生鲜品类在电商越发成熟的运营策略，抖音已成为应季水果的销售重要渠道。在5月，荔枝品类新鲜上市，环比激增1165%，且立刻冲上销售

5、热度TOP2，仅次于“水果之王”榴莲。从带货达人和小店上可以看到，水果目前出货主要依靠垂类达人与店铺，其凭借完善的供应链为销售保驾护航2025年5月抖音短视频及直播电商月报045月水果品类销售占比与环比增长表现荔枝杨梅山竹杏鲜榴莲鲜榴莲桃枇杷火龙果李子莲雾低高环比增长高销售热度环比+1165%销售占比 17%排名达人市场份额与辉同行2.67%田大叔生鲜榴莲2.24%水果大叔（鲜达果园）1.05%04小明正能量（今晚5点直播）0.72%05四月的雨_0.70%水果品类销售热度TOP5达人010203排名小店市场份额田大叔生鲜榴莲2.27%鲜达果园0.87%东方甄选0.81%04中惠美水果蔬菜旗舰

6、店0.74%05鲜蜂队官方旗舰店0.53%水果品类销售热度TOP5小店0102035月重点品类：水果-榴莲借势大促，告别“盲盒”，抖音发起“榴莲保交房”品类活动数据说明：统计2025年5月抖音榴莲品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据根据飞瓜数据显示，3-5月榴莲消费趋势不断上涨，其中5月环比涨幅达到352%。随着榴莲旺季到来，抖音在5月17日-30日发起“榴莲保交房“活动，通过达人直播、内容投放，让金枕、猫山王等知名爆款品种在抖音不断引爆消费增量。2025年5月抖音短视频及直播电商月报053-5月榴莲品类销售热度与营销曝光趋势抖音发