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1、1| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo跨设备电子商务发展报告2016年下半年 大中华地区2| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo2| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo我们面临的挑战全新的经营范本。个性化营销始于对消费者跨设备行为的了解，这使得营销人员可以利用多种信号来理解消费者的购买过程，从而增强其整体体验。全新的关注点。为

2、了反映越来越以跨设备和用户为中心的电商环境，我们已将本报告的标题由“移动电子商务报告”改为“跨设备电子商务发展报告”。缩小跨设备环境下的断层与差距2 | 2016年下半年跨设备电子商务发展报告| 2017 Criteo版权所有3| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo目录跨设备电子商务发展趋势大中华地区移动零售电商趋势*全球移动零售电商趋势未来展望附录重要发现*大中华地区包括中国大陆、香港和台湾20261628453 | 2016年下半年跨设备电子商务发展报告| 2017 Criteo版权所有4| STAT

3、E OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo跨设备趋势将会持续下去近60%的在线零售交易涉及到两种或两种以上的设备。传统模式明显乏力零售商采用传统的以设备为中心分析法存在风险，此方法使他们低估了消费者的参与度，也错失了优化广告投放的机会。垂直领域无一例外跨设备购买已成为所有零售类别的新常态。忘掉“在智能手机上浏览，到桌面端购买”的说法随着智能手机的功能从浏览扩展到购买，零售商必须确保不仅在移动端，且在所有设备和平台上， 都为用户提供一致的、同步的、无缝衔接的使用体验。重要发现4 | 2016年下半年跨设备电子商务发展报告|

4、 2017 Criteo版权所有5| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo跨设备电子商务发展趋势6| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo购买途径从搜索、浏览到购买，消费者在购买的过程中会使用多种设备。以设备为中心：传统的分析工具着眼于单个设备上的活动，只能以片面的视角观察消费者在多设备上的操作过程。以以用用户户为为中中心心：只有高级跨设备衡量方法才能准确追踪多个设备上的消费者并掌握其全程的行为和意图。新的途径需以新的视

5、角来看待以设备为中心的视角以用户为中心的视角6 | 2016年下半年跨设备电子商务发展报告| 2017 Criteo版权所有7| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo7| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo从首次访问网站到最终购买，大多数交易涉及到两种或以上的设备。* 不使用跨设备衡量方法，营销人员在近五分之三的交易中会面临错误判断关键指标和低投资回报率的风险。误判58%消费者的风险，你承担不起。按使用设备数量统计的2

6、016年第4季度大中华地区交易份额涉及两种或以上设备的在线交易百分比42%仅涉及一种设备的在线交易百分比从首次访问网站到最终购买的过程中所使用的设备数量*58%数据来源：Criteo，2016年第4季度数据集，大中华地区，所有类别，不包括应用程序*指定30天周期7 | 2016年下半年跨设备电子商务发展报告| 2017 Criteo版权所有8| STATE OF CROSS-DEVICE COMMERCE H2 2016 | Copyright 2017 Criteo不要低估你的用户掌握衡量方法按国家统计的转化率以设备为中心的分析vs.以用户为中心的分析，2016年第4季度0% 日本德国澳大利