千瓜数据：2022她经济消费新趋势洞察报告（28页）.pdf

1、2022 她经济消费新趋势洞察“抖、快、红、微”4大平台国际妇女节营销QIAN-GUA.COM果集千瓜数据出品2022 QIANGUA DATA目录QIAN-GUA.COM0101社 媒 平 台 妇 女 节 流 量 洞 察“抖、快、红、微”4大平台02热 门 行 业 内 容 消 费 趋 势美妆、母婴、穿搭、家居03社 媒 平 台 联 动 营 销雅 诗 兰 黛 、欧莱雅04她 经 济 消 费 趋 势 及 建 议4大趋势02PART 01社媒平台妇女节流量洞察QIAN-GUA.COM“抖、快、红、微”4大平台QIAN-GUA.COM03数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台内容数

2、量预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集飞瓜数据、果集飞瓜快数、果集千瓜数据、果集西瓜微数。4大社媒平台内容生产风格显著0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%抖音快手小红书微博3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手内容生产呈现明显的上升趋势（2月21日至3月8日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点（冬奥会、地缘关系等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。2月15日-3月10日社交媒体平台内容生产趋势图QIAN-GUA.COM

3、04数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台直播场次预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集飞瓜数据、果集飞瓜快数、果集千瓜数据、果集西瓜微数。直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。抖音快手微博小红书2月15日-3月10日各平台直播场次总量图0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%抖音快手小红书2月15日

4、-3月10日各平台直播带货场次分布图QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间妇女节各平台相关内容发布（包含任一关键词“女神节、女生节、女王节、妇女节”）预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集飞瓜数据、果集飞瓜快数、果集千瓜数据、果集西瓜微数。3.8妇女节抖音、微博引爆式增长，快手、小红书长尾流量较佳抖音在3.8妇女节当天相关内容互动量占比超过35%；微博更是接近50%，短时间引爆她经济消费热潮。小红书妇女节营销前置性明显，快手、小红书长尾流量更佳，整体内容增长呈现节节攀升之势，直至节日当天。社媒平台成为电商重要消费渠道之一，兼具消费属性。3月8日

5、相关互动量占比：微博49.65%相关互动量占比：抖音35.30%相关互动量占比：快手19.08%相关互动量占比：小红书17.43%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日3月1日3月2日3月3日3月4日3月5日3月6日3月7日3月8日3月9日3月10日抖音快手小红书微博2月15日-3月10日社媒平台妇女节相关内容增长趋势图QIAN-GUA.COM06她力量崛起，女性消费更加关注情绪价值由人民日报发起微

6、博话题#妇女节#累计阅读已经突破60亿，女性进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。抖音、快手纷纷在2月26日发起妇女节相关话题。”悦己”和“女王”充分彰显现代女性的价值认同，并以此引领电商消费流行。图片来源：微博、快手、抖音平台截图PART 02热 门 行 业 内 容消 费 趋 势6QIAN-GUA.COM美妆、美食、穿搭、家居QIAN-GUA.COM08SECTION 1美妆 行业消费洞察QIAN-GUA.COM09海外美妆品牌偏爱小红书、微博，国货美妆品牌发力抖音、快手数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台美妆相关预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集飞瓜数据、