2025全球潮玩市场空间及盲盒、拼搭类玩具、卡牌三大赛道对比分析报告（20页）.pdf

1、2 0 2 5 年深度行业分析研究报告目录C O N T E N T S玩具市场概况玩具市场：28年全球市场空间近万亿，中国市场份额可达1/6IP玩具：中国市场增速超全球，预计未来四年平均增速17%IP玩具：国内已形成成熟产业链，各环节可实现兼容010203细分行业介绍拼搭类玩具：高消费者覆盖+高单价上限，25-28国内市场复合增速21%卡牌：主力消费低龄+产品单价较低，规模增速趋缓盲盒玩具:“爆款”体质+价格带向上迁移，预期增长空间广阔细分行业对比毛利率对比：卡牌制作成本低毛利率最高，拼搭类玩具毛利率较低营运能力对比：卡游存货与应收账款管理最优，总体呈效率优化趋势二手市场价格：二手市场交易价

2、格弹性大，卡牌产品价差可达上千倍拼搭类玩具、卡牌稳中求进，盲盒参考全球市场增速不容小觑3玩具市场概况01Partone玩具市场：28年全球市场空间近万亿，中国市场份额可达1/6IP玩具：中国市场增速超全球，预计未来四年平均增速17%IP玩具：国内已形成成熟产业链，各环节可实现兼容4添加标题95%玩具：28年全球市场空间近万亿，中国市场份额可达1/65图1：全球玩具市场规模及增长预测（亿元）图2：中国玩具市场规模及增长预测（亿元）全球玩具市场空间广阔，预计将以5.34%的平均增速稳步增长，至28年市场空间接近万亿。其中，中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一。当前中国玩具消费规模虽

3、不及欧美等主要消费市场，但伴随供给端不断推陈出新，中国人均玩具消费呈现快速增长态势，弗若斯特沙利文预计未来我国市场规模平均增速9.27%，至28年市场空间可达全球市场份额的1/6。中国市场/全球市场=15.00%中国市场/全球市场=16.65%资料来源：弗若斯特沙利文，布鲁可招股说明书，浙商证券研究所;备注：文字部分数值预测值均来自于弗若斯特沙利文，引用自布鲁可招股说明书添加标题IP玩具：中国市场增速超全球，预计未来四年平均增速17%016图3：全球IP玩具市场规模及增长预测（亿元）图4：中国IP玩具市场规模及增长预测（亿元）资料来源：弗若斯特沙利文，布鲁可招股说明书，浙商证券研究所备注：文字

4、部分数值预测值均来自于弗若斯特沙利文，引用自布鲁可招股说明书；IP玩具：玩具按形态可分为角色类和非角色类玩具。角色类玩具指具有拟人、动物等形象的玩具，例如基于影视作品中的人物或非人物角色衍生的玩具等。角色类玩具大多与特定IP直接关联，即IP玩具。IP玩具与众多知名IP合作，商业化成熟度与落地效率日益精进，市场规模预计将实现快速增长。25年至28年全球IP玩具年均增长率或达9.50%，高于总玩具市场平均增长率。弗若斯特沙利文预计，中国IP玩具市场规模将从25年的578亿元增至28年911亿元，平均增速17.02%，高于全球增速，市场份额占比预计由25年13.99%增至28年16.85%。中国市场

5、/全球市场=13.99%中国市场/全球市场=16.85%IP玩具：国内已形成成熟产业链，各环节可实现兼容01资料来源：艾瑞咨询，浙商证券研究所图5：IP玩具产业链潮玩产业链基本由IP版权方、IP运营方、IP授权方、供应链工厂、终端零售商5个核心部分构成。IP版权方主导IP创作与授权，常同时承担运营角色，高壁垒环节，毛利率30%-40%，净利率5%-15%；IP运营方负责IP设计运营，产业链核心环节，产品间差异较大，毛利率%30-70%不等，净利率5%-30%不等；IP授权方分离通常出现在海外市场拓展，毛利率近50%，净利率10%；供应链工厂价值量最低，以卡游代工厂京华激光为例，毛利率31%，净

6、利率14%；终端零售商负责产品销售，强势零售商可上溯到IP运营环节，部分IP运营方也会采取直营模式。以名创优品为例，毛利率接近40%，净利率16%。8细分行业介绍02Partone拼搭类玩具：高消费者覆盖+高单价上限，25-28国内市场复合增速21%卡牌：主力消费低龄+产品单价较低，规模增速趋缓盲盒玩具:“爆款”体质+价格带向上迁移，预期增长空间广阔8点击此处添加标题添加标题点击此处添加标题点击此处添加标题点击此处添加标题点击此处添加标题点击此处添加标题添加标题点击此处添加标题点击此处添加标题添加标题点击此处添加标题添加标题拼搭类玩具：高消费者覆盖+高单价上限，25-28国内市场复合增速21%