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1、2024食品行业年度复盘CONT ENTS01食品行业复盘02明星品牌拆解PART ONE食品行业调研淘天vs抖音食品饮料行业：抖音成为主要销售渠道，天猫仅是抖音的1/21007.48亿（2024年）2282.30亿（2024年）传统电商平台兴趣电商平台35.5%138.81亿73.64亿68.01亿69.28亿127.37亿119.29亿66.33亿71.86亿102.38亿81.11亿89.41亿76.50亿2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月 2024年11月 2024年12月天猫-

2、食品饮料行业销售额天猫食品饮料：时令/大促属性明显，销售波峰集中在年货节、端午节、中秋节及平台大促（618和双11）年货节618大促中秋节双11大促食品行业调研端午节子行业中：零食/坚果/特产、乳品/咖啡/麦片/冲调和酒水/饮料最大，与产品消耗频次和客单价相关391.64亿306.89亿305.63亿190.21亿139.95亿106.99亿零食/坚果/特产乳品/咖啡/麦片/冲调酒水/饮料方便速食/速冻食品粮油米面/南北干货/调味品茶天猫-食品行业细分类目销售额（2024年1-11月）食品行业调研抖音食品饮料大行业销售额逐年递增，但增速放缓，目前维持在37%444.70亿1008.09亿166

3、5.64亿2282.30亿126.7%65.2%37.0%2021年2022年2023年2024年抖音-食品饮料行业年度销售额&同比销售额同比食品行业调研317.56亿104.66亿137.38亿134.58亿161.67亿151.20亿147.83亿176.35亿209.86亿215.81亿239.14亿286.24亿2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月 2024年11月 2024年12月抖音-食品饮料行业月度销售额抖音食品饮料行业：日销属性更明显，销售波峰仍集中在年货节食品行业调研年货

4、节子行业中：零食/坚果/特产和酒水/饮料最大，乳品/咖啡/麦片/冲调高速增长631.42亿549.83亿287.60亿286.93亿282.70亿241.47亿36.2%44.1%41.5%20.9%60.1%18.5%零食/坚果/特产酒水/饮料粮油米面/南北干货/调味品茶乳品/咖啡/麦片/冲调方便速食/速冻食品抖音-食品饮料行业 细分类目 规模&增速销售额同比食品行业调研零食/坚果/特产行业复盘天猫零食/坚果/特产：年货节、618大促、端午节带动销售额增长，平均成交价在20-30元43.18亿22.90亿19.08亿18.35亿34.16亿31.11亿15.53亿17.65亿33.02亿19

5、.08亿22.54亿21.72亿23.7 24.5 17.5 16.6 26.7 21.0 15.4 17.5 28.8 18.3 19.4 20.8 2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月 2024年11月 2024年12月天猫-零食/坚果/特产行业销售额&平均成交价销售额平均成交价食品行业调研三只松鼠、百草味和良品铺子稳居天猫TOP3天猫-零食/坚果/特产 品牌排名汰换品牌名称2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月

6、2024年9月 2024年10月 2024年11月 2024年12月三只松鼠112212212111百草味2244444410322良品铺子333335334233沃隆595111713182034444陪都记忆561385徐福记6720991716272518126比比赞441123125757洽洽1014916812814331288德芙91110201223172536969老街口8525222439252942161110食品行业调研抖音零食/坚果/特产：核心爆发在年货节和中秋节111.40亿25.72亿37.10亿37.79亿43.78亿36.43亿40.59亿51.50亿66.60