卡牌行业深度：发展历程、驱动因素、发展展望、产业链机及相关公司深度梳理-250526（26页）.pdf

1、 1/26 2025 年年 5 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 卡牌卡牌行业行业深度：深度：发展历程发展历程、驱动因素、发展驱动因素、发展展望、产业链机展望、产业链机及及相关公司深度梳理相关公司深度梳理 卡牌行业起源于 19 世纪末的美国，最初是作为烟草和糖果公司的赠品卡片存在，后来逐渐发展成为独立的收藏品和娱乐产品。目前卡牌行业已经从最初的赠品卡片发展成为一个具备娱乐、收藏、竞技和投资多重属性的新兴产业，未来的增长潜力巨大。未来，卡牌行业将继续受益于 IP 资源的丰富和数字化转型。特别是在中国，随着更多优质 IP 的推出，卡牌赛道有望保持高

2、景气度。围绕卡牌行业，下面我们从其分类、特征及发展历程、各国发展现状进行了解，探究卡牌发展的驱动因素及产业链构成，分析我国卡牌行业的市场空间及发展前景，希望帮助大家更多了解卡牌行业。目录目录 一、卡牌行业概述.1 二、卡牌行业发展历程.5 三、卡牌行业市场概况.7 四、卡牌行业产业链分析.10 五、卡牌行业发展驱动因素.13 六、卡牌行业市场空间及前景展望.17 七、卡牌行业相关公司.20 八、参考研报.25 一、卡牌行业概述一、卡牌行业概述 1.中国的泛娱乐产品行业快速增长中国的泛娱乐产品行业快速增长 泛娱乐玩具主要包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。根据灼识咨询，中国泛娱乐玩具

3、行业的市场规模预计 2029 年达到 2121 亿元，2024-2029 年的符合增长率为 15.8%。泛娱乐玩具占中国泛娱乐产品的比重为 58.5%，预计 2029 年提升至 63.2%。集换式卡牌市场规模在过去五年增速最快。根据灼识咨询，集换式卡牌市场规模从 2019 年 28 亿元增长至 2024 年 263 亿元，CAGR 达 56.5%，预计 2027 年市场规模达到 375 亿元，预计 2024 年-2029 年CAGR 为 11%。集换式卡牌占泛娱乐玩具行业规模的 25.8%。2/26 2025 年年 5 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 2.卡牌及卡牌分类

4、卡牌及卡牌分类 按照玩法，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类。按照玩法，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类。非集换式卡牌，即内容和玩法相对固定，不涉及收集和交换，代表性产品如扑克牌、UNO、狼人杀等。集换式卡牌，即用户可以通过收集和交换获取新卡，丰富自己的卡组，又可以细分为竞技型和收藏型。卡牌以其多元类型和多样化的玩法吸引着全年龄段消费者，消费群体有望进一步拓展。本文我们主要以集换式卡牌为研究对象。卡牌，尤其是集换式卡牌（Trading Card Game，简称 TCG），是指具有特定主题的实体卡，可供消费者收藏、交换或畅玩。它不同于仅用于竞技的扑克牌或桌游卡牌，集换式卡牌兼具收藏

5、价值，并且不同卡牌因种类差异而价值不一，还能在市场上自由交易流通。卡牌通常基于虚拟角色或剧情中的角色进行开发，价值会因卡面设计、发行量以及特定时间节点等因素而进一步提升。基于玩法和用途不同，集换式卡牌分为竞技型卡牌和收藏型卡牌两大类。基于玩法和用途不同，集换式卡牌分为竞技型卡牌和收藏型卡牌两大类。1）竞技型卡牌：竞技类卡牌游戏的主要玩法为收集、培养和对战，玩家可以构建自己的卡组，与其他玩家进行策略对战。代表作品包括有万智牌游戏王宝可梦等。2）收藏型卡牌：收藏卡基本玩法为收集与欣赏，玩家可以收集不同的卡片，享受收集和交换的乐趣。代表产品包括有小马宝莉卡牌、奥特曼卡牌、NBA 球星卡等。kWhUn

6、VjWlZbWkXmO6McM6MnPoOsQnQjMmMnQlOnPoRaQoOvMvPnOoPNZnOtR 3/26 2025 年年 5 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 竞技型卡牌和收藏卡牌两者在功能、使用场景、市场定位等方面存在一定区别。竞技型卡牌通常是以对战为核心的游戏类型，玩家通过收集、交换、构建卡组来进行策略博弈，而收藏卡牌则更多是作为艺术品或纪念品，被玩家或收藏家以收藏为主要目的进行收集。但实际上竞技型卡牌和收藏卡牌都常以 IP 为主题，且皆具备收藏价值。两者都基于“稀有度”和“主题性”设计原则，如集换式卡牌中的“宝可梦”系列 IP，收藏卡牌中的“小马宝莉